Fundamentos Iniciales De Posicionamiento

Hace algunos dias alguien me preguntaba como hacer para posicionar su sitio Web de mejor manera. Mi pregunta ante su duda fue, Como andas en el posicionamiento SEO? Para mi asombro su respuesta fue «Que es eso??»

Para el y algun otro que no tenga bien entendido el termino les dejo un post muy claro sobre el tema que leí en el blog Publicidad y Mercadeo Web

¿Cómo Empezar El Trabajo Seo En Una Web? Fundamentos Iniciales De Posicionamiento

El trabajo SEO está directamente relacionado con el márketing en internet, el márketing tradicional de su negocio y el tipo de clientes a los que va dirigida su web

El paso previo fundamental en una estrategia SEO, como en culaquier estrategia de marketing es ser capaz de definir bien quién es el público objetivo de su web.
Los resultados que aparecen en los buscadores varí­an en función de las palabras que los internautas escriben para buscar, y estas dependen directamente de quién hace la búsqueda, es decir, los potenciales visitantes de su web.

En primer lugar, tendrá que ponerse en la piel del dpto. de márketing y averiguar quienes son realmente los potenciales visitantes de la web.

¿Qué buscan sus visitantes en internet?

Esa es la principal pregunta en el trabajo SEO pero por supuesto es un punto que va más alla del posicionamiento. Tener claro par qué se ha realizado la web, qué se espera conseguir de ella, quién se espera que la visite y otras preguntas básicas, deberán determinar no sólo la estrategia de posicionamiento, sino también el diseño, la arquitectura del sitio, el hosting escogido, la estrategia de marketing en general y la cantidad de esfuerzo y trabajo que se vaya a invertir en construir y mantener el sitio.

Una pobre formulación de estas preguntas ha provocado que más de una empresa que se aventura en internet, quiebre al poco tiempo. Para hacerlo con eficacia se necesita un estudio previo fiable.

Así­ pues, decir que se va a posicionar la web para conseguir más visitas es un término un poco simplista. La gran ventaja del marketing en buscadores es que permite conseguir y captar tráfico calificado. Si todo se hace correctamente, se va a atraer a quien esté interesado en el producto o servicio que ofrezca el sitio web.

Es conveniente hacerse preguntas como las siguientes:

¿A quién se va a dirigir? ¿Cuál es el público potencial?
¿Es un numero elevado o es un sector con un número de clientes especí­fico?
¿Cómo podemos segmentar por edades?
¿Cuál será su nivel de experiencia navegando por Internet?
¿Se dirige preferentemente a usuario de un área geográfica concreta?

Contestar todas estas preguntas puede resultar difí­cil, pero es necesario plantearlas y hacer un esfuerzo en ello.

Una vez formuladas y respondidas las preguntas básicas, la primera labor del SEO es crear una estructura de páginas coherente, fácilmente localizable por el buscador y los usuarios, con contenido sencillo de navegar y aportando ideas de usabilidad y accesibilidad, para mejorar la velocidad de acceso, la importancia de las distintas secciones, etc.
Todas estas tareas ayudarán a que la web sea más útil para el visitante, y por supuesto, mejor para posicionar en los resultados de los buscadores.
El SEO y cómo está hecha la web, a quien va dirigida, y el contenido que muestra están totalmente relacionados, y no se puede pensar en SEO sin hacer cambios en la web. Estos cambios son sencillos, cuestan poco dinero (en comparación con el diseño o la programación), y le permitirán entrar en el paso siguiente al SEO, la analí­tica web y posterior optimización de su web.
En una segunda fase SEO deberá medir las visitas a su página web, y al hacerlo verá que secciones o áreas funcionan mejor que otras, empezará a conocer a los visitantes a su página y, con el tiempo, analizará qué hacen sus usuarios y cómo puede aumentar su satisfacción o realizar otras acciones de márketing promocional.
Tiene que dividir las visitas que recibe a su web porque conocen su dirección URL de aquellas que llegan a través de buscadores, y de estas últimas las que lo hacen a través de publicidad en buscadores de las que provienen de búsquedas en Google, Yahoo! o Live.com.
Solamente las últimas son objeto del SEO, aunque la labor SEO le ayudará a tener una web más estructurada y con un contenido más claro, mejorando el rendimiento de la misma.

El SEO se basa en modificar pequeños detalles en su web, en todas sus páginas, para que los buscadores posicionen su web en el lugar que merece, en función de unas docenas de factores y, si es posible, ponerle aún un poco más arriba en la página de resultados.
Generar contenido relevante para sus visitantes no le garantiza la primera posición, pero tampoco le va a venir mal.
Como ha podido leer hasta ahora, el trabajo SEO trata de obtener una web equilibrada, con contenido relevante, fácil de navegar, que responda a las necesidades de información de los visitantes y que, para los buscadores, merezca estar en las primeras posiciones de sus resultados

Salu2,

Analytics – Buenas recomendaciones

Ultimamente estuve leyendo varias cosas sobre el Google Analytics.

Les dejo los links que mas me interesaron para compartirlos con todos ustedes:

• Lo que casi nadie sabe de Google Analytics (Parte 1)
• ¿Cómo mide Google Analytics el origen de las visitas desde Google?
• Ventajas de la Analítica Web
• Utilizar Google Analytics para ver los resultados SEO
• Google Analytics para Flash
• 5 pasos para compartir las estadísticas de Google Analytics

Por ahora les dejo esos, seguramente seguiran entrando buenos posts y los seguire subiendo

Salu2

Agustín

Nuevo Libre SEO

Salió un nuevo libro para posicionar en google su sitio web.

El libro se llama Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Se puede descargar gratuitamente y la verdad es que parece muy bueno.

El autor, Miguel López Gómez, tiene varios blogs (LibroSEO, TallerSEO, MarketingOnLine) acerca de este tema y son realmente muy buenos, lo cual me da un motivo para pensar que el libro puede ser excelente. Ya lo estoy bajando para leerlo.
Salu2,

Agustín

Preferred Sites, nuestros sitios favoritos en los resultados

Google sigue experimentando para mejorar los resultados en su buscador. Una de las últimas pruebas que está haciendo son los Preferred Sites, que permite personalizarlos seleccionando una lista de sitios preferidos, que tendrán mayor preferencia a la hora de aparecer entre los resultados.

La lista se configura desde nuestra preferencias y, por defecto, Google nos ofrece unas cuantas opciones entre las que seleccionar, sacadas de nuestro historial de búsquedas y resultados. Tiene sentido que a las páginas que más visitamos les otorguemos más confianza.

De todos modos, lo que me gustaría ver implementado es un sistema similar pero que funcione totalmente al revés, es decir, sitios que no quiero que aparezcan nunca. Especialmente interesante sería si fuera sencillo añadirlos a esta lista, por ejemplo, haciéndolo directamente desde los resultados de una búsqueda.

Por ahora, la funcionalidad de Preferred Sites solo está disponible para un número reducido de usuarios y no está demasiado claro si Google la activará para todo el mundo por defecto o si se quedará en otra de las muchas pruebas que hace el gigante de las búsquedas.

fuente: Genbeta de Sacha Fuentes

Google Sitemap Generator

Google ha desarrollado un sistema que va a permitir generar y gestionar los sitemaps de un sitio web de forma automática. Está basado en el Python Sitemap generator y se llama Google Sitemap Generator.

Gracias a este software que tendrás que instalar junto a tu servidor web, podrás configurar el sistema para que analice los logs, los cambios en ficheros y el tráfico para decidir y crear los sitemaps óptimos para tu sitio, ya sea en su versión web, móvil o code.

Además, el sistema permite poner en contacto automáticamente con los sistemas de aviso de Google, algo que probablemente aumentará al resto de buscadores a lo largo de las próximas versiones.

fuente: OJObuscador de Javier Casares

La radiografía de internet en la Argentina

Nota en el diario InfoBae.com por Ignacio Pan

 

El 85% de las conexiones son por banda ancha, mientras que el 81% se conecta desde su hogar, promedio que en la región llega a 69%. «Este es un año histórico”, dijoGonzalo Alonso, responsable de Google para América Latina

Google presentó los resultados de un estudio realizado por Pyramid Research sobre el uso de internet en la Argentina y se mostró optimista respecto al futuro de nuestro país y la región.

“Hay pocos estudios específicos sobre la Argentina. Este fue un año histórico para Internet por la cantidad de contenidos generados por los usuarios, la cantidad de conexiones, el paso del dial-up a la banda ancha”, dijo Gonzalo Alonso, director de Google para los mercados de habla hispana de América Latina.

Alonso fue el encargado de presentar el trabajo en las oficinas de Google en Buenos Aires y destacó que el mercado de publicidad en internet en la Argentina crecerá hasta alcanzar los u$s400 millones en 2013, es decir, el 10% del total del sector.

Actualmente, la publicidad online asciende a u$s79 millones, un 3% del mercado de publicidad, que maneja u$s2.400 millones. “Es un número espectacular, crecer del 3% al 10% del mercado me pone muy contento”, dijo Alonso.

De acuerdo al estudio, la Argentina es el país con mayor tasa de crecimiento de la publicidad online en la región. Esto es el resultado del impulso que se otorga a la publicidad online por parte de los medios de comunicación tradicionales, muchos de los cuales son dueños de empresas de internet.

Accesos
“El 85% de las conexiones en la Argentina son por banda ancha. Eso equivale a 11 millones de usuarios y es un dato impactante. El país está entre los que más crecimiento presentan en ese aspecto, lo que demuestra que los usuarios quieren estar todo el tiempo conectados. Internet es prime time cuando el resto no lo es”, agregó Alonso.

Asimismo, dice el estudio, se espera que en 2013 la cantidad de usuarios de banda ancha en la Argentina llegue a 25 millones.

Uno de los puntos que más llamó la atención del estudio se relaciona con el lugar desde donde se conectan los usuarios a la red. Históricamente, se pensó que los argentinos utilizaban internet principalmente desde su lugar de trabajo.

Sin embargo, el estudio dice que los argentinos lo hacen principalmente desde su hogar. Más precisamente el 81% lo hace de esa manera frente al 69% del los usuarios del resto de la región.

Pese a ello, “los usuarios locales son audiencia y no productores de contenido, como sucede, por ejemplo, en Europa”. Esto queda en evidencia el ver para qué usan internet los argentinos.

El 89% la utiliza para la comunicación y las relaciones sociales, porcentaje que llega a 77% en el resto de la región. En ese paquete de servicios se destaca el uso del webmail (99% de los casos), el 66% para mensajería instantánea y el 33% utiliza internet para chatear.

En tanto, si hablamos de contenidos en sí, el uso principal entre los argentinos está orientado a la búsqueda de información local (88%), seguido por el entretenimiento con un 43% de respuestas en ese sentido.

La franja de usuarios de entre 18 y 29 años es la que más consume contenido digital. Entre ellos se destacan la música (88%), videos cortos (57%) y películas y series, con 57% de los casos.

E-commerce y home banking
La utilización de la banca online entre los internautas locales llega al 50%, pero lo que más sorprende es cómo llegan a las páginas de sus respectivos bancos y entidades: lo hacen a través de Google en el 33% de los casos, seguido por bancos locales y empresas de pago electrónico. Es decir, un 33% tipea en la barra de búsqueda del sitio en lugar de acceder directamente.

El comercio electrónico, dice el estudio, aún está en etapa de desarrollo pero hay signos positivos que dan cuenta del potencial que posee. “Alcanza los u$s1.000 millones y crecerá durante los próximos cinco años a una tasa del 36%, superando los u$s4.500 millones”, puntualizó.

“El e-commerce argentino es muy sano. Es superior al de México, pero menor al de Brasil. Y si bien en Chile hay una mayor penetración de Internet hay más transacciones en la Argentina”, mencionó Alonso.

El 32% de los compradores online, la mayoría, tienen más de 30 años, operan desde su hogar y el 90% planea gastar más o igual cantidad en el futuro. Los principales productos que adquieren son electrónicos (47%), ropa (42%) y computadoras, con el 21% de las compras.

Precios bajos e impuestos reducidos son los mayores motivos para realizar esas transacciones, y los altos costos de envío y la falta de acceso a tarjetas de crédito o débito son las razones de más peso para no hacerlas.

Selección de 50 recursos para exprimir a Google Analytics

Excelente post de CosasSencillas.com

Aunque para la mayoría de los usuarios Analytics, no deja de ser una interfaz muy interesante con gráficos, pero en eso no solo se queda la cosas. Google Analyticses un servicio gratuito de estadísticas de sitios web. Ofrece información agrupada según los intereses de tres tipos distintos de personas involucradas en el funcionamiento de una página: ejecutivos, técnicos de marketing y webmasters.

Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de la campaña de marketing, el marketing de motores de búsqueda, las pruebas de versión de anuncios, el rendimiento del contenido, el análisis de navegación, los objetivos y proceso de redireccionamiento o los parámetros de diseño web.

Pero para mi sorpresa, a través del blog anieto2k, descubro un artículo sobre Google Analytics, se trata de 50 Resources for Getting the Most Out of Google Analytics. En el artículo mencionado nos proporciona una buena lista de recursos que de seguro nos yudarán a todos, desde el principiante hasta los que lo usan a diario, a aprender a sacar el mayor provecho de esta gran herramienta. Sin duda estos recursos te pueden ayudar a exprimir Google Analytics para tenerlo completamente dominado y trabajando a tu merced.

Espero que les sea tan útil como para mí

Salu2

Agustín

Las tecnológicas locales ven una oportunidad en medio de la crisis

Desde Google y Global Crossing destacaron las particularidades de la Argentina, donde el crecimiento de la economía de los últimos años permite previsiones positivas para el 2009

«La crisis es para el mundo en línea una gran oportunidad», aseguró el responsable de Google para América Latina -menos Brasil y México- Gonzalo Alonso, para agregar que «es el momento de apostar por la adopción de tecnología, crear la oferta adecuada para las necesidades y las demandas de los argentinos». 

Por su parte, el responsable de Global Crossing, Marcelo Girotti, destacó que la Argentina «está creciendo en dosis homeopáticas, sin sobredimensionamientos -o burbujas- el crecimiento es genuino y con esta base no veo retracción para este mercado».

En ese sentido Luis Piccolo a cargo de las operaciones en Argentina Chile y Perú, sostuvo que «el nivel de adopción e incorporación de tecnologías hace muy difícil pensar que la crisis implique una reducción del tráfico sino todo lo contrario».

Es decir que como Internet y la transmisión de datos se transformaron en una herramienta indispensable para la vida de las compañías y para el consumo de entretenimiento y de comunicación en los hogares, muchos preferirán reducir otros gastos antes que dar de baja la conexión de banda ancha.

En ese sentido basta recordar que en la crisis del 2001 internet de banda ancha fue el único segmento del mercado de telecomunicaciones que no registró pérdida de clientes, mientras que la telefonía fija perdió 300 mil líneas en un trimestre, y hasta las móviles redujeron su facturación.

Caldo de cultivo
Desde el punto de vista del empresario es que en la Argentina «es un caldo de cultivo» para las iniciativas de sitios en línea, e ironizó que en la región de la crisis de las punto.com entre 1999 y 2001, «sólo se salvaron las cucarachas y los argentinos».

«Hoy las empresas en línea hacen plata, tienen una oferta variada y se han ido acercando cada vez al consumidor,», por lo que el único freno que ve en el comercio electrónico en el país es la «baja bancarización y de tarjetas de crédito», dijo Alonso.

Otro de los factores que Alonso ve con «preocupación» es que el debate sobre la agenda digital en la Argentina «debería ser más cohesivo» y con más sectores involucrados en la discusión, que por ahora llevan adelante la Oficina Nacional de Tecnologías de la Información que depende de la Jefatura de gabinete.

Por otra parte Girotti, de Global Crossing, consideró que la Secretaría de Comunicaciones «trabajó muy bien el tema de Servicio Universal», por el cual «todas las empresas ponemos plata -el 1% de su facturación mensual- y el gobierno decide en que proyectos la invierte»- iniciativas para llevar servicios de comunicaciones a grupos o zonas geográficas no rentables.

A su vez volvió a considerar que el mercado argentino necesita de la portabilidad numérica -por la cual cualquier cliente mantiene su número de línea si se cambia de operador- y la desagregación del bucle del abonado, normas que permiten incrementar la competencia y que estaban previstas en los decretos de apertura del sector.

fuente: Infobae.com

Google gestiona más de la mitad de la publicidad en Internet

Un estudio de Attributor ha revelado unos datos que si bien no sorprenderán a muchos, sí que son interesantes a la hora de ver cómo está el mundo del marketing en la red.

Los datos son bastante claros, y es que:

• DoubleClick y AdSense gestionan el 31% y 26% de usuarios únicos.
• Para sitios grandes (más de 1 millón de usuarios/mes) AdSense y DoubleClick se llevan el 54%.
• para sitios pequeños (menos de 1 millón de usuarios/mes) Adsense y Doubleclick se llevan el 60%.
• AdSense se encuentra en el 40% de los blogs.

fuente: OJObuscador de Javier Casares

La Publicidad online es un buen negocio

Fragmentos del post «La Publicidad online es un buen negocio» de Pulsosocial de Lina María Ceballos

Después de leer algunas cifras del mercado de la publicidad online en América Latina no puedo menos que decir que esto es un buen negocio y, por lo tanto, escribir un post al respecto. No estoy exagerando, pues  el estudio realizado por consultora Pyramid Research, a quien  Google le encargó este trabajo, da cuenta de lo anterior:

• La publicidad online en América Latina crecerá casi cinco veces hasta el 2013,  llegando a los 2.600 millones de dólares anuales.
• Las personas comprarán más en Internet en países como Brasil, México, Chile y Argentina.
• En el momento la publicidad en la región es el 2 por ciento actual  frente al mercado mundial  y aumentará hasta el 9 por ciento.

Esto se debe a que la conectividad en la región ha aumentando considerablemente, alcanzando este año los 154 millones de personas,  que  equivalen a un 27 por ciento de penetración poblacional. Y como mencioné en  el Estado de Social Media en América Latina 2008: “En los próximos tres años Internet se mantendrá y superará en  un 32 por ciento la  penetración. A esto  se suma el  informe de la consultora Pyramid Research, en el que se dice que: “En los próximos cinco años, América Latina registrará también un importante crecimiento en el número de usuarios de Internet y para 2013 habrá en la región cerca de 200 millones de computadores conectados”.

Marketing 2009

Por último, ya que conoces un poco el panorama de la publicidad online, puedes tener en cuenta  algunas maniobras para aplicar el próximo año. Para ello,  retomaré cinco consejos que se dan en un artículo publicado en theslogan.com:

1. Planificar campañas que desarrollen una relación directa con el usuario, a la vez que se personaliza el mensaje.
2. Identificar el público objetivo y dirigirse a él, a través de herramientas tales como el behavioural targeting. Hablamos entonces que  del  conocimiento que se tenga del público al que se dirige una empresa, es que depende el éxito de una campaña. Y para conseguir este fin nada mejor que   utilizar las herramientas 2.0 que permiten una mayor segmentación.
3. Arriesgarse  en la utilización de nuevos formatos como vídeos  y medios sociales. Algo que ya veíamos en Activa tu comunicación 2.0, donde mencioné  los beneficios que puede traer el simple  hecho de tener presencia en la Web.
4. Algunas  estrategias que se te  ocurran dependen principalmente el ingenio y la creatividad que poseas, como el hecho de integrar las campañas con las de otros medios.
5. Perseverancia probando y optimizando, hasta conseguir los resultados deseados.

Radiografía del internauta argentino

El motor de internet son los porcentajes. Números sin cara ni cuerpo que la fotografían casi espontáneamente para definir su topografía, sus contornos y los perfiles de aquellos que habitan este ecosistema artificial cada vez más expansivo. En el caso del internauta argentino promedio, sus costumbres ya fueron reveladas: tiene entre 18 y 29 años, se conecta con banda ancha principalmente desde su casa, utiliza la red más que nada para realizar búsquedas de información local, no tiene miedo de ingresar online la clave de su tarjeta de crédito y es más consumidor que productor de contenido multimedia. Así, al menos, lo sugiere una encuesta realizada por la firma Pyramid Research y difundida por su contratador, Google Argentina.

Un dato no destacado por el gran oráculo de la red, pero importante, es que la consultora fundada en 1986 realizó sus proyecciones y su disección de los gustos del navegante argentino luego de entrevistar telefónicamente a 307 personas: una muestra reducida.

El 38% de los sondeados tenía entre 18 y 29 años, el secundario completo y se describía como perteneciente a la clase media. 

A diferencia del resto de América Latina, donde los internautas se conectan en su trabajo (o sea, entre los horarios de 9 a 18), los argentinos lo hacen predominantemente desde su hogar por medio de banda ancha (el 85%), que cuenta con un crecimiento anual del 54% de usuarios.

O sea, lo que se dice una vida online. “Internet se convirtió en el prime time. Hay consumo en cualquier momento. La conexión a internet es el principal medio”, señaló el encargado de echar a rodar los datos duros, Gonzalo Alonso, gerente general de Google Latinoamérica.

Entre millones de webs, el principal uso que se le da a la red es búsqueda de información local (88%), entretenimiento (43%), educación (31%) y actividades relacionadas con el trabajo (17%). 

Predomina el uso de computadoras de escritorio por sobre las laptops y los dispositivos móviles, y a la hora de sacarle el jugo a la red se empieza primero por el webmail (90%), mensajería instantánea (66%) y chat (33%)
Igualmente, internet es vista como un gran fuente para bajar cosas: música (88%), videos cortos (57%), películas y series (57%). “Los latinoamericanos somos buenos bajando videos pero malos subiendo. Quizás porque no están difundidos los medios para hacerlo –dijo Alonso–. Somos audiencia, no productores como en Europa, donde el tema está más balanceado.”

El comercio electrónico (que ronda los mil millones de dólares), en cambio, es propio de los que superan los 30 años: los que eligen la web como supermercado operan desde su hogar, el 90% planea gastar más o igual cantidad en el futuro, y principalmente compran productos electrónicos (47%), ropa (42%) y computadoras (21%). Los incentivan los precios bajos y los impuestos reducidos, pero los desaceleran los altos costos de envío y la falta de acceso a tarjetas de crédito o débito.

Y el tiempo les sobra.

OPINIÓN

Sobredosis de elección
Federico Kukso

Multiplicadora de porcentajes vacíos, idolatrada por gerentes high-tech que ven en ella el espejo de todo lo bueno, internet más que nada es una trampa de libertad que no se piensa. Cada vez que uno enciende la computadora, le da doble click al ícono de la conexión a banda ancha (que exilió para siempre el chirrido casi afectivo del dial-up) y al abrir el navegador invade siempre el mismo frenesí: como en casi ninguna otra instancia de la vida, uno tiene allí, enfrente suyo, la ilusión, y sólo eso, de poder hacer lo que quiera. Comprar un osito panda en un sitio japonés, chatear con una mongolesa que se hace llamar Charlotte, hablar vía webcam con el vecino y pedirle azúcar.

Todo, aparentemente, está ahí, a un clic de distancia. Sin embargo, pasan los minutos y la adrenalina cae en picada. La angustia y la desesperación, potenciadas por no saber cómo y no saber qué –¿y ahora qué ver?–, les ganan a las ambiciones de saber. La imaginación se congela y todo internauta se espanta. YouTube, la fuente infinita de imágenes en movimiento, se vuelve aburrida. Los blogs con comentarios de más de cuatro párrafos duermen y los fotologs que muestran siempre las mismas fotos de chicos y chicas frente al espejo ahuyentan.

La sobredosis de elección termina por agotar la poca imaginación y creatividad que uno tenía guardada en el bolsillo. Y ahí uno cae en las redes de las redes sociales: sube fotos, escribe cosas que a nadie le importa y se cansa. Apaga la computadora y a otra cosa. 

fuente: CriticaDigital.com

El comercio electrónico crece 35% y alcanza los u$s1.000 M en 2008

Los productos electrónicos lideraron el ranking, con una participación del 47%, según un estudio de Pyramid Research difundido por Google

Las operaciones de comercio electrónico entre consumidores, y de empresas a consumidores finales en la Argentina, totalizaron mil millones de dólares durante este año, según una consultora privada.

El informe de Pyramid Research, difundido por Google en la Argentina, asegura que el comercio electrónico en el país llegó a mil millones de dólares este año y prevé un crecimiento anual de 36% para los próximos cinco años.

La cifra arroja un incremento superior al 35%, respecto de los 739 millones de dólares, que según otra consultora, se movieron en el país durante el año pasado en operaciones de comercio electrónico.  

Pyramid Research sostuvo, además, que entre los compradores electrónicos de la Argentina el 58% tienen más de 30 años (32% hasta 44 años) el 21% tiene entre 18 y 29 años y otro 21% tiene 17 o menos.

Respecto de qué comprar, los productos electrónicos lideran el ranking con el 47% de respuestas positivas, seguida por el rubro ropa y zapatos, (42%) aún por encima de computadores que obtuvo el 21% de respuestas favorables.

El informe tiene en cuenta las operaciones entre consumidores y desde empresas a consumidores y en este rubro Mercado Libre, que este año adquirió a su ex competidora DeRemate.com, fue el portal elegido por el 79% de los encuestados.

En electrónicos y ropa, el 67% de los consumidores realiza las compras en sitios internacionales, el porcentaje baja al 50% en materia de computadoras, y al 25% para la compra de otro tipo de mercaderías.

La encuesta revela que la comodidad de hacer las compras desde la casa no es el beneficio más relevante para los argentinos, según Télam. 

La lista de principales razones para cambiar la manera de comprar está encabezada por mejores precios y beneficios impositivos (63% de respuestas positivas), seguidos por la calidad de los productos y las garantías (42%), mientras que la variedad obtuvo 32% y la conveniencia o comodidad apenas un 26%.

Según la encuesta, el 90% de los compradores electrónicos de la Argentina planean gastar lo mismo o más en el próximo año.

Uno de los temas centrales para el desarrollo del comercio electrónico es la evolución de los pagos en línea.

En ese sentido desde Mercado Libre (señalado como el principal sitio de e-commerce de la Argentina) aseguraron que el sistema Mercado Pagos (que permite a quienes no tienen tarjeta de crédito hacer operaciones a través de este portal) tuvo un incremento de 83% en el último trimestre.

Mientras que el responsable de Google Argentina, Gonzalo Alonso, consideró que el talón de Aquiles está en la baja bancarización que se verifica en el país.

fuente: infobaeProfesional.com

Google Imágenes permite buscar imágenes por estilo

Al igual que hace un tiempo permitió filtrar únicamente por caras, ahora el menú ya permite elegir entre las opciones de cualquier contenido, “noticias”, “caras” o “fotografías”.

Pero la versión en inglés permite más filtros como “dibujos”, “hechos a mano” o “fotografías”…

fuente: OJObuscador de Javier Casares

Lista de Sitemaps que soporta Google Webmaster Tools

Una de las particularidades de Google Webmaster Tools es su posibilidad de manejar diferentes tipos de ficheros Sitemaps. Ahora, tras algunas confusiones con algunos de ellos y algunas mejoras para incluirlos, han decidido lanzar una lista con los formatos que soportan:

• Sitemaps para páginas web: el normal que incluye las páginas del sitio web.
• RSS 2.0 y Atom 1.0
• Archivos URLlist: un fichero TXT con la lista de direcciones URL
• Sitemap de Vídeo
• Media-RSS feed
• Sitemaps para Google Code Search
• Sitemaps para móvil: en el que se incluyen únicamente direcciones URL creadas para teléfonos móviles.
• Sitemaps GEO: ya sea en formato KML o GeoRSS.
• Sitemaps de Noticias: sólo si estás en Google Noticias

fuente: OJObuscador de Javier Casares

Google Search Suggest con publicidad

Parece que con la salida final de Google Chrome, si utilizas este navegador te puedes llegar a encontrar con algunas sorpresas.

Una de ellas es que, algunos usuarios de este navegador están encontrándose que el propio Google Suggest les está enseñando anuncios de publicidad integrados en las propias sugerencias.

Habrá que esperar un tiempo para saber si son simples experimentos, si lo van a pasar a otros navegadores y si será una opción disponible en el propio Adwords.

fuente: OJObuscador de Redacción

Google prueba los “Pagelinks”

Google nunca deja de hacer pruebas sobre los resultados de búsqueda, y ahora está haciendo algunas pruebas sobre los resultados de las propias páginas.

Ahora, a parte de los Sitelinks (los que muestran unos cuantos resultados de un sitio web) están haciendo pruebas con los Pagelinks, que vienen a ser los enlaces internos de las páginas…

Por ejemplo, la página de la wikipedia tiene una categoría específica.

fuente: OJObuscador de Redacción

Google Adsense para dominios

Google se lanza al mercado del parking de dominios. Y nuevamente hace algo para contradecirse a sí mismo, porque por un buen tiempo ha venido pregonando el buen uso de la web y la generación de buenos contenidos para el usuario, llegando incluso a penalizar a quien utilizara programas de referidos que según ellos no aportaban relevancia o valor para el usuario final, aunque todos sabemos que solo estaban tratando de matar a la competencia.

Ahora Google promociona el uso de Adsense en dominios en parking, que para los que no sepan de que estoy hablando, son esos sitios que no poseen contenido real alguno y solo están llenos de enlaces patrocinados, como la imagen a continuación:

Actualmente Google for domains se encuentra disponible para los usuarios de Adsense de Estados Unidos, pero según dicen en el blog oficial de Adsense, sería liberado para el resto del mundo muy pronto.

Esto seguramente incrementara aun más el uso de este tipo de comercialización de enlaces patrocinados, en otras palabras más trabajo para los usuarios de Google Adwords, así que a no descuidar sus campañas si están haciendo uso de la red de contenidos.

Para filtrar estos sitios deberán primero crear un nuevo reporte (con colocar 1 semana en el lapso de tiempo alcanza), seleccionar “Placement Performance” que es el ultimo en la lista y una vez generado pueden bajarse el CSV e importarlo en Excel, Calc o cualquier otra aplicación que les permita trabajar con hojas de cálculo. Una vez abierto el reporte, filtren por la columna “Special Category” y dejen solo visibles las filas que contengan el valor “Parked domains”, y listo ya tienen las URLs de los dominios en parking que están mostrando sus anuncios además de desperdiciar su dinero.

Enlace relacionado:

Extending AdSense for domains to all publishers
http://adsense.blogspot.com/2008/12/extending-adsense-for-domains-to-all.html

fuente: Martín Aberastegue de Martín Aberastegue

Google espera duplicar sus ventas en la región

El gigante de internet apuesta por América Latina durante 2009, a pesar de la crisis financiera internacional. Ya maneja más del 50% del mercado de publicidad online en la región, equivalentes a cerca de u$s550 millones anuales

Así lo explicó el director para la región, Alexandre Hohagen, citando un estudio de la firma Pyramid Research encargado por la compañía. 

De acuerdo con este estudio, el mercado de publicidad en internet podría crecer hasta unos u$s2.600 millones para el 2013, y Hohagen consideró que la unidad que dirige podría más que duplicar sus ventas el año que viene.

«El pronóstico para el próximo año es crecer más de 100% el negocio en Latinoamérica», afirmó el ejecutivo, quien no quiso divulgar cifras precisas sobre su meta de ventas.

La unidad latinoamericana representa cerca de un 2% de los ingresos totales de Google.

Para el ejecutivo, la región tiene un enorme potencial de crecimiento, con cerca de 100 millones de personas conectadas a internet de una población de casi 500 millones.

«Hoy por hoy tenemos un promedio más o menos de entre 20% y 25% de penetración en la región», de acceso a internet, precisó. «Desde el punto de vista de la industria de internet, Latinoamérica es una de las regiones más interesantes y con más oportunidades de crecimiento que tenemos», agregó.

En cuanto a la crisis económica global, Hohagen afirmó que si bien la región sentirá sus efectos, Google se beneficiará de una consolidación de las inversiones en publicidad.

Si bien podría bajar el volumen de anuncios y de anunciantes, unos pocos jugadores grandes de internet atraerían la mayoría del gasto en publicidad, explicó el ejecutivo.

«Obviamente la crisis va a impactar, obviamente vamos a ver que hay clientes que van a reducir las inversiones en Google», dijo el ejecutivo. «Pero por otro lado hay miles (…) de pequeñas y medianas empresas que dependen de Google para poder crecer y poder seguir con sus negocios», concluyó.

fuente: Infobae.com

Cómo usar Google para planificar una campaña de marketing online

Una ayudita de InfobaeProfesional.com:

El buscador presentó en la Argentina dos nuevas herramientas, Ad Planner e Insights, que funcionan como dos aliadas para las agencias, las marcas y los investigadores que desean salir a buscar a sus consumidores en Internet. Sepa cómo pueden ayudarlo a usted

El 80% de los autos que se compararon el año pasado fueron buscados primero en Internet. En el mundo virtual los usuarios compararon precios, pidieron referencias a sus conocidos y buscaron información.

Los responsables de Google en la Argentina ponen aquel ejemplo cuando quieren demostrar a los anunciantes que la web es la gran aliada de los consumidores a la hora de adquirir un nuevo producto. “Algunos gerentes de marca llegan pensando que la gente a la que quieren llegar no está en Internet. Sin embargo, cuando se sientan frente a un grupo de consumidores y les preguntan, todos responden que usaron la web”, dice Alejandro Zuzenberg, gerente de ventas y operaciones on line de Google para Hispanoamérica.

La empresa presentó recientemente en el país dos nuevas herramientas para realizar marketing digital, Ad Planner e Insights, que funcionan como dos aliadas para las agencias, las marcas, los investigadores académicos y los novatos que estén interesados en planificar una campaña on line. Zuzenberg apunta que aquellos sitios permiten pensar las acciones con una “visión global”.

“Uno de los retos más grandes que tienen los gerentes de marketing es lograr conjugar los medios tradicionales con los on line”, considera el representante de Google, que añade que estas herramientas sirven para saber cómo se mueve la audiencia en la que está interesada una marca.

Ad Planner e Insights son aliadas no solamente para trabajar en branding sino también en performance marketing. Es decir que permiten relevar indicadores asociados a las ventas de una compañía o a la cantidad de prospects que posee.

En busca de la audiencia
Como la mayoría de las propuestas de Google, Ad Planner es un medio gratuito que sirve para identificar exactamente qué sitios visita el segmento de consumidores que interesa a un brand manager y de esa forma generar mejores decisiones a la hora de pautar en la web.

Zuzenberg aclara que desde este sitio no se puede ejecutar directamente la acción publicitaria. Para eso hay que jugar después con Ad Words, desde donde se define el formato y las características de la apuesta.

En los Estados Unidos, la empresa permite sondear qué hacen los usuarios en Internet desagregando los datos en función de variables demográficas y comportamentales, información que Google compra a un proveedor externo. En la Argentina, en cambio, hasta el momento solamente se puede investigar por ciudad e idioma de los usuarios. Pero, por ejemplo, si una marca de indumentaria está interesada en consumidores que residen en la Ciudad de Buenos Aires, pueden acceder a estadísticas que arrojan número de usuarios únicos, page views y otro tipo de información sobre millones de sitios web de 40 países del mundo.

Además de investigar los sitios de interés para la marca, Ad Planner permite crear un plan de medios y guardar los hallazgos para futuras campañas. En el último caso hay que clickear en la pestaña que dice “crear un plan de medios”, ingresar el nombre que se le dará, elegir el país donde se trabajará, y guardar los cambios.

“La herramienta permite medir la actividad que ocurre en un sitio web que tenga o no cuenta en AdWords. Permite saber en dónde se hace click, en qué componentes hay más presencia, y por qué página se produce la salida del usuario”, sintetiza Zuzenberg.

El ejecutivo explica que los portales están organizados según un fanel o túnel de objetivos. Por ejemplo, la home de una casa de ventas de artículos para el hogar puede estar organizada para que los internautas ingresen primero a la home, pasen por la sección de producción, después por el canasto de compras, más adelante por el formulario de medios de pago y finalmente por el de confirmación de la venta.

A través de la herramienta se puede conocer la performance del túnel de objetivos, es decir cómo ocurre la secuencia de eventos. Los responsables del sitio pueden detectar si los usuarios siguen un camino que no es el más apropiado para sus objetivos de venta, y entonces agregar nuevas funciones o colores a las secciones que están fallando.

Múltiples funciones
Google Insights funciona casi como una instancia de medición de resultados. El sitio analiza una porción de los resultados globales de Google Search para saber qué cantidad de búsquedas se realizaron para una determinada palabra o concepto. La información, que se vuelca en una tabla, no entrega datos absolutos sino que informa sobre el interés de los usuarios a través del tiempo en una escala de 0 a 100.

“Una automotriz puede conocer qué palabras claves le sirven más a la hora de colocar un anuncio, o si le conviene duplicar o ajustar el presupuesto para una determinada palabra”, explica.

Entre los principales usos de la herramienta figuran los siguientes:

• Insights puede ayudarlo a determinar qué mensajes tienen mejor resonancia en la web. Por ejemplo, una inmobiliaria puede medir si debería resaltar en sus anuncios la palabra “vivienda” o la palabra “departamento” al presentarse en el mercado. De acuerdo a los resultados, los responsables de la campaña pueden elegir cómo armar su estrategia de publicidad y marketing.
• Insights puede usarse para medir estacionalidad. Por ejemplo, una marca deportiva puede estar interesada en saber qué palabras claves relacionadas con su negocio se usan más los días domingo. Este tipo de datos pueden permitir a una empresa anticipar la demanda y así tomar decisiones más claras respecto de la asignación de su inversión publicitaria o sobre su necesidad de recursos humanos.
• La herramienta también puede ser usada por una empresa que proyecta abrir un nuevo mercado. Un distribuidor de cerveza, por ejemplo, puede ingresar la palabra que define su negocio, “cerveza”, y luego comparar la búsqueda de esa palabra en diferentes países. En la imagen que figura más abajo se muestran los resultados para la Argentina, Venezuela, Chile y Colombia. Más allá de los estudios de mercado que realice, la empresa puede obtener alguna sensación acerca del país donde más interés existe por la bebida.

Zuzenberg revela que la herramienta también permite realizar algunos “trucos”. Así sucede si un planificador sabe que determinada palabra clave lo ayuda a lograr 500 impresiones, y quiere averiguar cómo le iría usando una diferente. Con Insights puede estimar por comparación qué performance tendría la palabra que está interesado en probar. Hay que recordar que Google no da números absolutos a través de estas herramientas.

fuente: InfobaeProfesional.com

Lo mas buscado en Google durante el 2008

Google publico su ranking de busquedas durante el 2008 en su sitio Google Zeitgeist

Este año los terminos mas buscados en Argentina, fueron:

1. juegos juegos
2. juegos
3. argentina
4. youtube
5. videos
6. fotos
7. clarin
8. you
9. yahoo
10. hotmail

Junto con los mas buscado publico los terminos de mayor crecimiento y estos fueron:

1. gran dt
2. facebook
3. claro
4. critica
5. taringa
6. poringa
7. casi angeles
8. tn
9. youtube
10. dolar

En el sitio podran encontrar los terminos de otros paises.

Salu2

Agustín