La Publicidad online es un buen negocio

Fragmentos del post “La Publicidad online es un buen negocio” de Pulsosocial de 

Después de leer algunas cifras del mercado de la publicidad online en América Latina no puedo menos que decir que esto es un buen negocio y, por lo tanto, escribir un post al respecto. No estoy exagerando, pues  el estudio realizado por consultora Pyramid Research, a quien  Google le encargó este trabajo, da cuenta de lo anterior:

  • La publicidad online en América Latina crecerá casi cinco veces hasta el 2013,  llegando a los 2.600 millones de dólares anuales.
  • Las personas comprarán más en Internet en países como Brasil, México, Chile y Argentina.
  • En el momento la publicidad en la región es el 2 por ciento actual  frente al mercado mundial  y aumentará hasta el 9 por ciento.

Esto se debe a que la conectividad en la región ha aumentando considerablemente, alcanzando este año los 154 millones de personas,  que  equivalen a un 27 por ciento de penetración poblacional. Y como mencioné en  el Estado de Social Media en América Latina 2008: “En los próximos tres años Internet se mantendrá y superará en  un 32 por ciento la  penetración. A esto  se suma el  informe de la consultora Pyramid Research, en el que se dice que: “En los próximos cinco años, América Latina registrará también un importante crecimiento en el número de usuarios de Internet y para 2013 habrá en la región cerca de 200 millones de computadores conectados”.

Marketing 2009

Por último, ya que conoces un poco el panorama de la publicidad online, puedes tener en cuenta  algunas maniobras para aplicar el próximo año. Para ello,  retomaré cinco consejos que se dan en un artículo publicado en theslogan.com:

  1. Planificar campañas que desarrollen una relación directa con el usuario, a la vez que se personaliza el mensaje.
  2. Identificar el público objetivo y dirigirse a él, a través de herramientas tales como el behavioural targeting. Hablamos entonces que  del  conocimiento que se tenga del público al que se dirige una empresa, es que depende el éxito de una campaña. Y para conseguir este fin nada mejor que   utilizar las herramientas 2.0 que permiten una mayor segmentación.
  3. Arriesgarse  en la utilización de nuevos formatos como vídeos  y medios sociales. Algo que ya veíamos en Activa tu comunicación 2.0, donde mencioné  los beneficios que puede traer el simple  hecho de tener presencia en la Web.
  4. Algunas  estrategias que se te  ocurran dependen principalmente el ingenio y la creatividad que poseas, como el hecho de integrar las campañas con las de otros medios.
  5. Perseverancia probando y optimizando, hasta conseguir los resultados deseados.
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Google Search Suggest con publicidad

Parece que con la salida final de Google Chrome, si utilizas este navegador te puedes llegar a encontrar con algunas sorpresas.

Una de ellas es que, algunos usuarios de este navegador están encontrándose que el propio Google Suggest les está enseñando anuncios de publicidad integrados en las propias sugerencias.

Habrá que esperar un tiempo para saber si son simples experimentos, si lo van a pasar a otros navegadores y si será una opción disponible en el propio Adwords.

Google Suggest con publicidad

fuente: OJObuscador de 

Advergaming, una estrategia publicitaria en crecimiento

¿Qué es este nuevo término anglo? Se trata de un videojuego desarrollado alrededor de una marca específica, que busca a través de la interacción lúdica la fidelización  de los consumidores  hacia la marca.

Ya no basta la canción pegajosa, el eslogan que engancha. Cada vez son más necesarios nuevos elementos de información, promoción y servicio alrededor de una marca.  El sector T&I se muestra fundamental para ello sea a través de la publicidad viral, mensajes sms o el juego; el internet es el gran canalizador publicitario.

Los adgames se distribuyen principalmente por internet, crean sentido de comunidad alrededor de la necesidad que representa el producto y lo mejor: no son imperativos ni agresivos con el consumidor, tal y como lo sostiene la página De9a18, una compañía especialista en la materia.

El usuario se ve retribuido con un estímulo como es el juego y si se divierte, lo más seguro es que quiera compartirlo con sus amigos. Mejor que una de esas aplicaciones de Facebook donde se hacen puras preguntas intrascendentes y que francamente ya me tiene un poco cansada.

Hablé sobre este nuevo tipo de producto con Diego Ruiz, desarrollador de la compañía argentinaThree Melons, que lleva tres años de experiencia en el mercado del advergaming. Para él cada vez van a ser más las compañías que le apostarán a este tipo de pieza publicitaria. “No en vano marcas como Lego acuden al advergaming para que a través del computador los niños se acerquen al juego físico, en ese caso hemos desarrollado un juego para introducir otro juego”.

Por cierto les recomiendo entrar a la página ser el famoso arqueólogo Indiana Jones, me divertí como una piba.

La lista de productos y empresas que invierten en advergaming es cada vez mayor: Burger King, Movistar, Sony, Quilmes, por nombrar algunas. Sin embargo hay que aclarar que este tipo de práctica no es nueva: tiene 15 años de práctica en Argentina para el mercado exterior, sin por ello negar que estamos frente a su real consolidación como industria.

Los clientes siguen siendo extranjeros, pocas son las empresas nacionales que le apuestan a esta actividad. Al parecer a los clientes nacionales les falta billetera para reconocer el trabajo de un sector bien valorado en el exterior (y que de hecho cobra mucho menos que empresas de otros países).

“Este tipo de herramienta tiene todo para triunfar en momentos como este: no requieres más que tener excelentes desarrolladores de juegos, la infraestructura básica y dejar volar tu imaginación. Es una industria hecha para soportar crisis y asegura trabajo a la gente”, me comenta Diego.

Todos los temas son susceptibles de ser aplicados al advergaming. Un excelente ejemplo es el que comenta Adtribe, un blog argentino especializado en publicidad, sobre los juegos presentados por el Cronista Comercial a propósito del conflicto con entre el gobierno de CFK y el sector denominado como el campo. Muy interesante  forma de acercar (y frivolizar) las problemáticas políticas al entorno cotidiano.

Sin duda, esta tendencia de inversión publicitaria crecerá durante el 2009 en el mercado argentino  y esperemos en toda la región.

fuente: Pulsosocial de 

Curso Rápido de Marketing

Excelente explicacion en la vida diaria de los terminos mas confusos del Marketing

Marketing femenino

1.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Te acercas a él y le dices: “Soy muy buena en la cama”. Eso es Marketing Directo.

2.- Estás en una fiesta con un grupo de amigos y ves un chico muy atractivo. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: “Esa chica de ahí es muy buena en la cama”. Eso es Publicidad.

3.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Le pides su número de celular. Al día siguiente le llamas y le dices: “Soy muy buena en la cama”. Eso es Telemarketing.

4.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Lo reconoces. Te acercas a él, le refrescas la memoria y le dices: “¿Te acuerdas lo buena que soy en la cama?”. Eso es Customer Relationship Management.

5.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Te levantas, te arreglas la ropa, te acercas a él y le sirves una copa. Le dices lo bien que huele, admiras su traje, le ofreces un cigarrillo y le dices: “Soy muy buena en la cama”. Eso son Relaciones Publicas.

6.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Te acercas a él y le dices: “Soy muy buena en la cama”, y además, le enseñas una teta. Eso es Merchandising.

7.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. El se acerca a ti y te dice: “He oído que eres muy buena en la cama”. Eso es Branding, “el Poder de la Marca”.

Marketing masculino

1.- Estás en una fiesta y ves a una chica muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: “Soy muy bueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar”. Eso es Publicidad Engañosa, y está penada por la Ley.

fuente: Cyanices

Internet, el medio publicitario más fortalecido tras la crisis

Expertos afirman que el colapso de los mercados obligó a un reordenamiento en materia de anuncios: la jugada benefició a la web como el canal más ventajoso

Aunque se advierte cierta sensibilidad de la inversión publicitaria frente a la crisis, los expertos sostienen que la flexibilidad de las empresas hará que la torta publicitaria, en general, no disminuya de forma considerable. En este sentido, Internet aparece como el medio que va a salir más favorecido.

Según el análisis de Mundo Franquicia, se trata de un momento de inflexión donde se auguran cambios en principio desapercibidos pero fundamentales. Por una parte, Internet obtiene una creciente cuota de mercado en detrimento de otros soportes, y aumenta su contribución publicitaria.

Perspectivas

De esta forma, el presupuesto destinado a buscadores y posicionamiento online aumentará de forma significativa por estar, este tipo de acción, publicitaria muy ligada a la consecución referencias comerciales.Muchos soportes digitales aprovecharán para analizar y rediseñar su oferta publicitaria encaminada a ofrecer mayores impactos y beneficios publicitarios en forma de transacciones publicitarias.

Las empresas tradicionales, en tanto buscarán fórmulas de dominar las nuevas plataformas digitales. Si hasta la fecha no le han dado mucha importancia, la disminución en sus ingresos de la publicidad de revistas y diarios de papel hará que desembarquen de forma importante en Internet.

Posiblemente en un futuro cercano se constatarán compras y adquisiciones de portales, así como inversiones millonarias en nuevas Webs. Un nuevo boom de Internet llega para consolidar dicha industria, concluyó Mundo Franquicia.

Alguien duda de la importancia de la publicidad via WEB???

Les dejo un gran articulo que demuestra como se esta portando la publicidad afuera:

Este año la publicidad en la web superaría a la TV en Inglaterra

Según un estudio de la consultora internacional Ender Analysis, sería el primer mercado donde se registre este vuelvo ¿Cuánto iría para cada medio?

Las empresas británicas aumentan cada año su presupuesto publicitario online a costa, principalmente, de la televisión. Un estudio de la consultora internacional Ender Analysis, estima para 2008 un aumento de un 26,4% de la publicidad en Internet, frente al descenso de un 2,5% de la inversión en anuncios televisivos, según publicó el portal Expansion.com.


Este año el gasto en publicidad en Internet en el Reino Unido ascenderá a 3.556 millones de libras, frente a los 2.812 millones de libras del año pasado. Por el contrario, la inversión en televisión descenderá de los 3.473 millones de libras del año pasado a 3.386 millones de libras en 2008.

Según esta consultora, la publicidad en Internet superará así en el Reino Unido a la destinada a televisión, con lo que este mercado se convertirá en el primero del mundo en sufrir este vuelco.

En otros mercados, la televisión sigue siendo imbatible para lanzar un mensaje de forma masiva, en tanto que Internet se está convirtiendo en el rey de la segmentación.

¿Qué falta entonces para el gran salto? Según especialistas del mercado, principalmente tres cosas: acceso a Internet generalizado; conseguir que la labor docente que, cada vez más, realizan agencias y centrales de medios surta efecto entre los anunciantes y, sobre todo, un sistema de medición de audiencias realmente fiable o, al menos, consensuado entre todos los medios.

fuente: InfobaeProfesional

Un mundo globalizado nos permite pensar que en Argentina, no va a tardar mucho en llegar esta misma proporcion de inversion publicitaria.

Salu2

Agus

Otro sistema publicitario…

Para los que les gusta el estilo minimalista en una pagina web, este post, no les va a gustar demasiado.

Hace ya algunos meses surgía AdCamo, un servicio de publicidad online que te permitía vender literalmente el fondo de tu web para convertirlo en un soporte publicitario.

Dispuestos a sacar rendimiento económico de cualquier parte de una web susceptible de ser vendida ahora introducen otro revolucionario concepto: los cursores publicitarios.

Todavía me acuerdo hace algunos años cuando se puso de moda usar un programilla, llamado CometCursor, que te permitía introducir cursores personalizados en tu sitio. Luego,cayó bastante en desuso principalmente porque el programa que tenías que instalar contenía spyware a mansalva. Aún así, de aquella época me quedo con lo molesto que podía llegar a resultar tener que ir pinchando por una web con un cursor con forma de Pikachu…

El sistema de AdCamo funcionará en conjunto con su servicio de anuncios en los fondos, en Mashable dan como ejemplo que una web en la que el fondo fuese publicidad de cerveza podría transformar tu cursor en una lata al pasarlo sobre él. Me da miedo pensar los combos que pueden surgir de ahí…

Para mí esto es el colmo de la intrusividad en publicidad, tanto los fondos como los cursores, pero siempre hay alguien dispuesto a hacer cualquier cosa con tal de ganar algunos pesos.

Salu2,

Agus

fuente: Webmaster Libre de