Los datos de la herramienta Yahoo! Site Explorer parecen actualizarse frente a los resultados naturales de las consultas de enlaces entrantes.
Si realizamos una consulta en el buscador de forma normal, veremos que los datos varían bastante con respecto a los que la herramienta para webmasters nos ofrece.
fuente: OJObuscador de
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Resulta bastante habitual la “convivencia” de varias herramientas en el seguimiento de la actividad de un mismo sitio web. Desde aquellos casos en los que se está realizando una migración y se desea cotejar, dentro de un mismo intervalo temporal, los datos vertidos por la herramienta nueva frente a la antigua, hasta la más habitual coexistencia permanente, de una herramienta de pago con una o varias cuya licencia de uso es gratuita.
En ambos casos las disparidades experimentadas son una realidad con la que “luchamos” a diario. Asumiendo la utilización de sistemas de medición basados en tags, voy a profundizar en las posibles causas que las justifican siguiendo los pasos que componen el proceso natural que define el funcionamiento de las herramientas de analítica web:
1. Envío/Recepción de información
Cada una de las herramientas emplea un “snippet” JavaScript propio que ese ejecuta al margen del resto y que fuerza el envío síncrono de información en la carga de la página desde el navegador del usuario. Se trata de operaciones independientes, que establecen comunicaciones con diferentes servidores, alojados en ubicaciones separadas.
En otras palabras, diferentes datos viajan en diferentes trenes, por diferentes vías y con diferentes destinos … ¿se puede garantizar que todos llegarán a su destino? Evidentemente la respuesta es NO.
2. Procesamiento de los datos recopilados
Como ya habíamos hablado en otras ocasiones, el estado de alineación de los fabricantes de herramientas con las definiciones propuestas por la WAA es dispar. Cada cual ha optado -o no- por poner “las cartas sobre la mesa”, como ya expusimos semanas atrás aquí.
Sobre esta premisa solo cabe decir que algunas métricas y dimensiones habitualmente empleadas (sobre todo las basadas en marcas de tiempo o el seguimiento del visitante/sesión) varían de unas herramientas a otras, por lo que cualquier análisis de disparidades necesariamente tiene que tomar esas diferencias en consideración.
3. Presentación de resultados
Aunque menos relevante para la mayoría de los casos, cabe reseñar que algunas herramientas utilizan el muestreo (sampling) en la presentación de los informes, esto es, los datos presentados se basan en un subconjunto de los datos recopilados únicamente.
La presentación de informes en tiempo real, basados en grandes volúmenes de tráfico, son la principal justificación para la utilización de esta técnica que, siendo más precisos, presenta diferentes variantes que pueden dotarla de mayor protagonismo (recomiendo este post para profundizar en este tema).
La carrera de obstáculos, invita a pensar que la situación ideal pasa por la utilización de una única herramienta. Avinash hizo hace unas semanas un checklist muy interesante al respecto en su blog.
Se trata de un tema difícil de resumir, por lo que asumo los riesgos de mi empeño por condensar conceptos e ir de lleno a por los “greatest hits”… espero que sirva de ayuda!
fuente: Asociación Española de Analítica Web de
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Los productos electrónicos lideraron el ranking, con una participación del 47%, según un estudio de Pyramid Research difundido por Google
El informe de Pyramid Research, difundido por Google en la Argentina, asegura que el comercio electrónico en el país llegó a mil millones de dólares este año y prevé un crecimiento anual de 36% para los próximos cinco años.
Pyramid Research sostuvo, además, que entre los compradores electrónicos de la Argentina el 58% tienen más de 30 años (32% hasta 44 años) el 21% tiene entre 18 y 29 años y otro 21% tiene 17 o menos.
Respecto de qué comprar, los productos electrónicos lideran el ranking con el 47% de respuestas positivas, seguida por el rubro ropa y zapatos, (42%) aún por encima de computadores que obtuvo el 21% de respuestas favorables.
El informe tiene en cuenta las operaciones entre consumidores y desde empresas a consumidores y en este rubro Mercado Libre, que este año adquirió a su ex competidora DeRemate.com, fue el portal elegido por el 79% de los encuestados.
En electrónicos y ropa, el 67% de los consumidores realiza las compras en sitios internacionales, el porcentaje baja al 50% en materia de computadoras, y al 25% para la compra de otro tipo de mercaderías.
La encuesta revela que la comodidad de hacer las compras desde la casa no es el beneficio más relevante para los argentinos, según Télam.
La lista de principales razones para cambiar la manera de comprar está encabezada por mejores precios y beneficios impositivos (63% de respuestas positivas), seguidos por la calidad de los productos y las garantías (42%), mientras que la variedad obtuvo 32% y la conveniencia o comodidad apenas un 26%.
Según la encuesta, el 90% de los compradores electrónicos de la Argentina planean gastar lo mismo o más en el próximo año.
Uno de los temas centrales para el desarrollo del comercio electrónico es la evolución de los pagos en línea.
En ese sentido desde Mercado Libre (señalado como el principal sitio de e-commerce de la Argentina) aseguraron que el sistema Mercado Pagos (que permite a quienes no tienen tarjeta de crédito hacer operaciones a través de este portal) tuvo un incremento de 83% en el último trimestre.
Mientras que el responsable de Google Argentina, Gonzalo Alonso, consideró que el talón de Aquiles está en la baja bancarización que se verifica en el país.
fuente: infobaeProfesional.com
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Web Analytics para Blogs
Andrés Snitcofsky @ams
Porque se bloguea?
Existen mil razones. Igualmente existen mil métricas y herramientas distintas para evaluar los blogs.
Procesos para definir mediciones:
Se debe estudiar el tiempo de estudio y periodo en análisis y buscar el tiempo óptimo
Herramientas:
Reportes personalizados y definidos por el usuario para poder segmentar lo que más buscan nuestros visitantes
Análisis de información demográfica.
Chat con MUY buenas estadísticas.
Ver el sitio en tiempo REAL
Revisar los tags para que entre menor cantidad de visitas basura.
Interacción y engagement
Se hace una ponderacion de las mediciones definidas por el usuario.
Tracking tolls
Ver como evoluciona la metrica de suscriptores al blog
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Desgraciadamente, no pude ir al HOWA, un evento especificamente sobre herramientas de analisis web.
Por suerte Juanette colgo la maayoria de las presentaciones en la pagina del HOWA.
Es realmente interesante todo lo que se dijo, especialmente las mejoras que esta introduciendo Google a su analytics que se esta orientando mucho a las empresas. Seguramente, la unica falencia que encuentre yo en el Google Analytics, sea que no guarda info por mas de 2 años.
Les dejo el vinculo con la info del HOWA:
salu2
Agus
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Actualmente, las redes sociales son difíciles de justificar en términos de ROI porque los métodos actuales de analítica no están del todo bien adaptados para medirlas. No existen métricas estándar para monitorizar los resultados de la actividad de los medios sociales. Por tanto, ¿cómo podemos medir una red social?
Es fundamental que exista un conjunto bien definido de KPIs medibles y que estén alineados con nuestras expectativas y objetivos de negocio. Generalmente, estos objetivos suelen ser incrementar los ingresos por publicidad y/o suscriptores, y mejorar el la participación (o “engagement”) de los usuarios. No es recomendable gestionar más de 5 KPIs a nivel de dirección para cada uno de estos objetivos.
KPIs de ingresos por publicidad:
• Ingresos por publicidad
• Visitas por semana
• Unidades de anuncios por visita
• Anuncios servidos por visita
• CTR de los anuncios
Las “unidades de anuncios por visita” representan la dimensión de nuestro inventario de anuncios, y los “anuncios servidos por visita” indica el número real de anuncios (banners u otros medios) mostrados en dichas unidades.
KPIs de participación (“engagement”) de los usuarios:
• Participación de los usuarios
• Ratio de conversión de visitantes anónimos a usuarios registrados
• Antigüedad de los usuarios registrados activos
• Tiempo transcurrido desde su última sesión
• Tiempo total en el sitio
El KPI de “participación” de los usuarios dependerá del tipo de red social, y se puede calcular a partir de un conjunto de métricas básicas como, por ejemplo: páginas vistas, tiempo en el sitio, tiempo transcurrido desde la última sesión, contenidos enviados, suscripciones a “feeds” o alertas, etc.
Es fundamental crear un target creíble para cada KPI de una red social. Igualmente, es importante crear un índice de referencia para analizar cada KPI, de manera que tenga en cuenta las variaciones que podrían producirse en función de diferentes factores como la época del año, las campañas, etc. Para optimizar y mejorar estos KPIs es vital aplicar una inteligencia competitiva para detectar oportunidades del mercado. Igualmente importante es segmentar estos KPIs, en la medida de lo posible, por campaña, perfil de usuario, características demográficas y sociográficas de los usuarios, etc.
Para que una red social sobreviva y triunfe, la clave es que sus usuarios interactúen con el sitio web. Esta interacción se convertirá en ingresos a medida que los usuarios pasen más tiempo en el sitio, realicen más acciones y conviertan a mayores tasas que los usuarios no participativos. Los objetivos medibles que hemos definido nos permitirán estimar el grado de interacción de los usuarios, y darnos claves para mejorar la web y potenciar el uso de nuestra red social.
fuente: Doctor Metrics
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El pasado jueves tuvimos otro Conversion Thursday de lo más entretenido en Madrid.
Con las plazas agotadas (30) y la mesa abarrotada, empezamos con retraso por la ausencia del Speaker convocado, René Deschamps (OX2/LBi), que tuvo que quedarse en Bruselas por causas de fuerza mayor.
Por si esto no suponía suficiente improvisación, la imposibilidad de conectar la plasma obligó a los organizadores (Sergio Maldonado, Jaume Clotet y Javier Godoy) a apañarse una pantalla de proyección con unas servilletas y un mantel (no os perdáis la foto).
Abrió el telón (o más bien la servilleta) Georges Anidjar, Gerente de Unica para el sur de Europa, que esponsorizaba el evento y tuvo un elegante detalle para los asistentes (además de pagar bebidas y tapas): Nos regaló unos pingüinos de goma.
Después entramos ya en debate sobre el tema escogido:
“¿Herramientas gratuitas o de pago?”
Arrancaron los organizadores Jaume Clotet y Sergio Maldonado con un afilado análisis de los pros y contras de unas y otras. A partir de ahí se inició un debate que en mi opinión dió en el clavo de todas las razones que llevan a una empresa a escoger una herramienta de pago (unas más que otras, como quedó también claro ayer) sobre una gratuita.
Al final, yo me quedé con estas conclusiones:
– Podemos escoger comenzar con una herramienta gratuita (la verdad es que nos hemos centrado en Google Analytics, así que podemos llamarlo por su nombre) y pasar a una de pago cuando descubramos sus limitaciones (no poder crear informes personalizados, estar obligados a trabajar con tablas preconstruidas, no poder cruzar datos recogidos a nuestro antojo, etc.). El problema de esto es que pagaremos por dos implantaciones (aunque ahorremos en licencia durante un tiempo).
– Si escogemos Google Analytics no tendremos un histórico de más de dos años y nunca podremos acceder a los datos “en crudo” sino a los datos ya procesados (lo que imposibilita que podamos crear ese histórico en otra plataforma o hacer integraciones).
– Si escogemos Google Analytics tendremos que aceptar su contrato de adhesión e incorporar a nuestra política de privacidad los textos obligatorios impuestos por Google.
– Hay un cierto miedo al aura de “big brother” que podría tener Google, si ponemos a su disposición todos nuestros datos.
Como conclusión final, me quedo con que la selección de herramienta de analítica es un paso más dentro el proyecto global, y como tal, esta decisión entre herramientas de pago o herramientas gratuitas debe tomarse en base a las necesidades propias del proyecto y su entorno.
Tamibén me quedo con el estupendo ambiente de los 30 comensales y espero que nos veamos todos de nuevo.
fuente: Asociación Española de Analítica Web de
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A pedido de Vale, estuve buscando una herramienta de comparacion de sitios y encontre una que esta muy buena:
Esta herramienta verifica la posicion de 4 vinculos a la vez entre los 100 primeros resultados de los 3 buscadores mas usados (Google, Yahoo y Msn) entrando una palabra de busqueda.
Sirve tambien para comparar tu sitio contra la competencia.
La otra herramienta es para mejorar la usabilidad de sus sitios:
Seguro que alguna vez vieron el tipico tour guiado por las características de un sitio web o, incluso, el archiconocido paseo por Windows XP.
Amberjack es una ligera librería javascript de Código Abierto que te permitirá crear uno de estos paseos con el que explicar a tus visitantes lo que puedes ofrecerles y como interactuar con el sitio, con el subsiguiente aumento en la usabilidad del mismo.
Para crear tu «tour» no tenes que aprender demasiado ya que cuenta con un Asistente que te guiará paso a paso en la creación del mismo.
En cuanto a posibilidades de personalización, dispones de algunos skins listos para descargar en el sitio y podrás crear los tuyos propios editando los parametros de la hoja de estilo CSS.
Espero que les sirva y los usen
Salu2,
Agus
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Recursos free es un nuevo directorio en donde podemos encontrar todo tipo de utilidades gratuitas para implementar en nuestros sitios web.
El diseño del directorio es bastante sencillo, lo que hace que sea muy fácil de navegar.
Los recursos están divididos en varias categorías como por ejemplo hosting, formularios, altas en buscadores, foros, banco de imágenes, fuentes, herramientas online, tutoriales y templates entre otros. Además, el directorio nos permite enviar nuestros propios recursos.
Así que ya sabes, si eres webmaster o simplemente tienes un sitio web que quieres mejorar, vale la pena que visites este sitio.
Enlace: Recursos free
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Les dejo una nueva entrega de herramientas SEO, muy buenas:
Seo automatic ¿en qué se diferencia de las demás herramientas seo ?
En que además de localizar los mismos elementos básicos que otras herramientas seo, la meta descripción , el título, las palabras clave, los tags, también localiza el sitemap, robots.txt , los vínculos internos de sus páginas, los enlaces externos y muchas cosas más.
El autor de la herramienta nos recomienda que es lo que tenemos que hacer para mejorar lo que está mal. Y todo ello en tan sólo 30 segundos…
Quarkbase es una herramienta seo gratuita que sirve para realizar un análisis seo completo acerca de un sitio web. Se trata de un mashup de más de 30 fuentes de datos y algoritmos de donde recopila la información de Internet, sobre diversos temas sociales, datos del dominio, la popularidad, el tráfico, personas asociadas, etc . En apenas unos instantes , realiza el análisis seo más completo de las herramientas seo gratuitas que he visto hasta ahora.
Salu2,
Agus
fuente: SeoFemenino
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Hoy me he encontrado con una grata nueva funcionalidad de la herramienta para palabras clave de Google AdWords Keyword tool: facilita datos numéricos exactos y no “escalados” como hasta ahora.
Se abre una nueva puerta para los SEO en cuanto al estudio de palabras clave se refiere. No se como les sentará a los Wordtracker de turno esta nueva función, pero seguro que no muy bien. Que el principal buscador comparta sus datos númericos de cifra de búsquedas debe de ser considerado como un dato altamente representativo y tenido muy en cuanta a la hora de hacer “keyword researching”.
Salu2,
Agus
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El marketing interactivo y digital ofrece múltiples soluciones para atraer la atención de clientes potenciales. En Internet, las landing pages son el aliado perfecto de las campañas de marketing y las acciones de comunicación.
Landing page (página de aterrizaje) es la web de destino que recibe a los candidatos, prospectos y a los clientes de campañas de marketing.
Tanto para las empresas que ya disponen de su propia página web, como las que todavía no han dado el salto a Internet, la landing page atrae la atención de clientes potenciales interesados en servicios y productos que conocerán inmediatamente, mientras se desarrollan otras acciones de marketing tradicional y digital.
Para comprender mejor el concepto de landing page, imaginemos una empresa de venta de servicios que ofrece sus productos a personas jóvenes y adultos. Esta empresa que ponemos como ejemplo, puede tener (o no) su página web corporativa con la presentación de todos sus servicios e información de interés. Independientemente de que posea una página web, le resultará muy interesante poder ofrecer una web de entrada para su público objetivo, que permita utilizar el lenguaje y contenido adaptado a las personas que están interesados (jóvenes o adultos) y que llegue de una forma directa y clara, perfectamente segmentada.
En el marketing actual, interactivo, digital, online, la landing page es un recurso excepcional para combinar con acciones de Email marketing y otras iniciativas que ayuden a obtener clientes potenciales, interesados en los productos y servicios que ofrecemos, bien porque los están buscando en un portal web, bien porque proceden de anuncios o banners en Internet, o bien porque ya forman parte de una base de datos de potenciales clientes.
Otro beneficio de las landing pages consiste en medir la efectividad de los anuncios, campañas de Email marketing y acciones comerciales en las que, mediante un formulario, es posible recoger más información y detalles de interés para conocer mejor las características de los clientes potenciales.
B-kin (http://www.b-kin.com) ofrece las herramientas necesarias para crear landing pages de forma completa y sencilla, incluyendo en una misma plataforma (www.marketinteract.com) todos los ingredientes para armar rápidamente la campaña de marketing completa, incluyendo la landing page que automáticamente ofrece el hosting y los servicios necesarios ya incorporados en el servicio.
Con B-kin CRM es posible crear la landing para mostrar ofertas, promociones, etc. Además, se puede inclur un formulario en la landing page, que relacionará los registros que se produzcan en la campaña de marketing, grupo o cola que se utilice. De esta forma, es muy sencillo realizar el seguimiento del éxito de las campañas, identificando el canal por el que llegan más clientes.
Salu2,
Agus
fuente: segulaflecha.com
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Siguiendo con un poco de SEO (así Vetkin no se enoja) les dejo una excelente recopilación de herramientas para hacer análisis SEO sobre cualquier sitio web.
La hizo la gente de Designm.ag y tiene de 20 herramientas de todo tipo que te ayudarán a mejorar tu sitio generando informes con datos SEO.
Las herramientas en su mayoria son en ingles, con lo cual las que se refieren a meta tags, son para sitios en ingles, pero hay algunas de estructura que estan MUY buenas.
Les dejo mis preferidas:
The Escape’s Web Page Analyzer
Espero que las usen y puedan encontrar sus errores.
Salu2,
Agus
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Blog2puntocero 