Newsletter del Grupo Investigación de Email Marketing en Argentina

Paso a transcribir un newsletter de la gente de Doppler sobre Email Marketing:

En los últimos años el Email Marketing logró posicionarse como el canal de comunicación, difusión y alcance de más alto ROI dentro del marketing digital. Día a día usuarios de internet participamos del diálogo interactivo a través de campañas cada vez más creativas y personalizadas. 

Sin embargo, aun no se observa en Argentina que las empresas saquen mayor provecho a las variables de segmentación, análisis y testeo que el Email Marketing ofrece en la actualidad. Para comprobarlo, Doppler llevó a cabo una investigación tomando como referencia las 100 empresas más importantes del país y analizó sus sitios web arrojando resultados alarmantes: 

* El 58% de las empresas presentan algún metodo de recolección de datos. 
* De estas empresas, sólo el 37% de ellas presenta alguna actividad de envío de emails posterior. 
* Del total de las empresas que tienen algún método de recolección de datos, sólo el 5% cuenta con Formulario Doble opt-in, que permite generar bases de datos con mayor efectividad debido a que el usuario debe confirmar la suscripción por medio de un email. 
* De los sitios Web que cuentan con recolección de datos, sólo 22 de ellos envían promociones por email o newsletters. 
* De los sitios analizados, sólo 13 cuentan con el formulario visible en todo el sitio. 
* Sólo 8 empresas que envían emails realizan seguimiento de sus campañas (tracking). 
* Únicamente el 13% de las empresas que envían campañas por email optimizan sus piezas de html para que no sean consideradas como Spam por los suscriptores. 

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Creo que realmente vale la pena tomarse un rato y leer en detalle el infome.

Salu2

Agustín

La radiografía de internet en la Argentina

Nota en el diario InfoBae.com por Ignacio Pan

 

El 85% de las conexiones son por banda ancha, mientras que el 81% se conecta desde su hogar, promedio que en la región llega a 69%. “Este es un año histórico”, dijoGonzalo Alonso, responsable de Google para América Latina
Google presentó los resultados de un estudio realizado por Pyramid Research sobre el uso de internet en la Argentina y se mostró optimista respecto al futuro de nuestro país y la región.

“Hay pocos estudios específicos sobre la Argentina. Este fue un año histórico para Internet por la cantidad de contenidos generados por los usuarios, la cantidad de conexiones, el paso del dial-up a la banda ancha”, dijo Gonzalo Alonso, director de Google para los mercados de habla hispana de América Latina.

Alonso fue el encargado de presentar el trabajo en las oficinas de Google en Buenos Aires y destacó que el mercado de publicidad en internet en la Argentina crecerá hasta alcanzar los u$s400 millones en 2013, es decir, el 10% del total del sector.

Actualmente, la publicidad online asciende a u$s79 millones, un 3% del mercado de publicidad, que maneja u$s2.400 millones. “Es un número espectacular, crecer del 3% al 10% del mercado me pone muy contento”, dijo Alonso.

De acuerdo al estudio, la Argentina es el país con mayor tasa de crecimiento de la publicidad online en la región. Esto es el resultado del impulso que se otorga a la publicidad online por parte de los medios de comunicación tradicionales, muchos de los cuales son dueños de empresas de internet.

Accesos
“El 85% de las conexiones en la Argentina son por banda ancha. Eso equivale a 11 millones de usuarios y es un dato impactante. El país está entre los que más crecimiento presentan en ese aspecto, lo que demuestra que los usuarios quieren estar todo el tiempo conectados. Internet es prime time cuando el resto no lo es”, agregó Alonso.

Asimismo, dice el estudio, se espera que en 2013 la cantidad de usuarios de banda ancha en la Argentina llegue a 25 millones.

Uno de los puntos que más llamó la atención del estudio se relaciona con el lugar desde donde se conectan los usuarios a la red. Históricamente, se pensó que los argentinos utilizaban internet principalmente desde su lugar de trabajo.

Sin embargo, el estudio dice que los argentinos lo hacen principalmente desde su hogar. Más precisamente el 81% lo hace de esa manera frente al 69% del los usuarios del resto de la región.

Pese a ello, “los usuarios locales son audiencia y no productores de contenido, como sucede, por ejemplo, en Europa”. Esto queda en evidencia el ver para qué usan internet los argentinos.

El 89% la utiliza para la comunicación y las relaciones sociales, porcentaje que llega a 77% en el resto de la región. En ese paquete de servicios se destaca el uso del webmail (99% de los casos), el 66% para mensajería instantánea y el 33% utiliza internet para chatear.

En tanto, si hablamos de contenidos en sí, el uso principal entre los argentinos está orientado a la búsqueda de información local (88%), seguido por el entretenimiento con un 43% de respuestas en ese sentido.

La franja de usuarios de entre 18 y 29 años es la que más consume contenido digital. Entre ellos se destacan la música (88%), videos cortos (57%) y películas y series, con 57% de los casos.

E-commerce y home banking
La utilización de la banca online entre los internautas locales llega al 50%, pero lo que más sorprende es cómo llegan a las páginas de sus respectivos bancos y entidades: lo hacen a través de Google en el 33% de los casos, seguido por bancos locales y empresas de pago electrónico. Es decir, un 33% tipea en la barra de búsqueda del sitio en lugar de acceder directamente.

El comercio electrónico, dice el estudio, aún está en etapa de desarrollo pero hay signos positivos que dan cuenta del potencial que posee. “Alcanza los u$s1.000 millones y crecerá durante los próximos cinco años a una tasa del 36%, superando los u$s4.500 millones”, puntualizó.

“El e-commerce argentino es muy sano. Es superior al de México, pero menor al de Brasil. Y si bien en Chile hay una mayor penetración de Internet hay más transacciones en la Argentina”, mencionó Alonso.

El 32% de los compradores online, la mayoría, tienen más de 30 años, operan desde su hogar y el 90% planea gastar más o igual cantidad en el futuro. Los principales productos que adquieren son electrónicos (47%), ropa (42%) y computadoras, con el 21% de las compras.

Precios bajos e impuestos reducidos son los mayores motivos para realizar esas transacciones, y los altos costos de envío y la falta de acceso a tarjetas de crédito o débito son las razones de más peso para no hacerlas.

Los sitios en español más visitados por país

Usando Google Ad Planner, en Buscadoor hicieron las listas con los 10 sitios más visitados de algunos países hispanoparlantes.

Tomaron Argentina, Chile, Colombia, España, México y Venezuela, y mostraron los visitantes únicos y páginas vistas.

Hay que aclarar que Ad Planner no tiene en cuenta los servicios de Google como el buscador, Gmail o Blogger.

Argentina
1. live.com – 6,1 millones de visitas – 590 millones de páginas vistas
2. msn.com – 5,2 millones de visitas – 130 millones de páginas vistas
3. yahoo.com – 4,2 millones de visitas – 340 millones de páginas vistas
4. clarin.com – 3,5 millones de visitas – 130 millones de páginas vistas
5. fotolog.com – 2,9 millones de visitas – 650 millones de páginas vistas
6. microsoft.com – 2,6 millones de visitas – 38 millones de páginas vistas
7. facebook.com – 2,2 millones de visitas – 360 millones de páginas vistas
8. taringa.net – 2,2 millones de visitas – 73 millones de páginas vistas
9. lanacion.com.ar – 1,8 millones de visitas – 37 millones de páginas vistas
10. wordpress.com – 1,5 millones de visitas – 6,1 millones de páginas vistas

Chile
1. facebook.com – 4,6 millones de visitas – 1300 millones de páginas vistas
2. live.com – 4,6 millones de visitas – 250 millones de páginas vistas
3. msn.com – 3,5 millones de visitas – 59 millones de páginas vistas
4. fotolog.com – 2,9 millones de visitas – 650 millones de páginas vistas
5. yahoo.com – 2,4 millones de visitas – 89 millones de páginas vistas
6. microsoft.com – 1,8 millones de visitas – 21 millones de páginas vistas
7. lun.com – 1,3 millones de visitas – 41 millones de páginas vistas
8. wordpress.com – 1,2 millones de visitas – 4,6 millones de páginas vistas
9. terra.cl – 1,2 millones de visitas – 37 millones de páginas vistas
10. softonic.com – 1,1 millones de visitas – 9,1 millones de páginas vistas

Colombia
1. live.com – 6,1 millones de visitas – 650 millones de páginas vistas
2. msn.com – 5,2 millones de visitas – 150 millones de páginas vistas
3. facebook.com – 4,2 millones de visitas – 1300 millones de páginas vistas
4. yahoo.com – 3,5 millones de visitas – 230 millones de páginas vistas
5. microsoft.com – 2,6 millones de visitas – 41 millones de páginas vistas
6. hi5.com – 2 millones de visitas – 340 millones de páginas vistas
7. eltiempo.com – 1,8 millones de visitas – 42 millones de páginas vistas
8. sonico.com – 1,6 millones de visitas – 46 millones de páginas vistas
9. wordpress.com – 1,3 millones de visitas – 4,1 millones de páginas vistas
10. softonic.com – 1,1 millones de visitas – 11 millones de páginas vistas

España
1. live.com – 11 millones de visitas – 710 millones de páginas vistas
2. msn.com – 9,1 millones de visitas – 190 millones de páginas vistas
3. yahoo.com – 6,8 millones de visitas – 340 millones de páginas vistas
4. microsoft.com – 5,6 millones de visitas – 73 millones de páginas vistas
5. marca.com – 3,5 millones de visitas – 120 millones de páginas vistas
6. elmundo.es – 3,5 millones de visitas – 98 millones de páginas vistas
7. terra.es – 3,5 millones de visitas – 73 millones de páginas vistas
8. softonic.com – 3,1 millones de visitas – 42 millones de páginas vistas
9. wordpress.com – 3,1 millones de visitas – 16 millones de páginas vistas
10. elpais.com – 2,9 millones de visitas – 66 millones de páginas vistas

México
1. live.com – 16 millones de visitas – 1400 millones de páginas vistas
2. msn.com – 15 millones de visitas – 480 millones de páginas vistas
3. yahoo.com – 12 millones de visitas – 720 millones de páginas vistas
4. microsoft.com – 8,2 millones de visitas – 130 millones de páginas vistas
5. metroflog.com – 6,7 millones de visitas – 1400 millones de páginas vistas
6. hi5.com – 6,2 millones de visitas – 1300 millones de páginas vistas
7. wordpress.com – 4,6 millones de visitas – 17 millones de páginas vistas
8. myspace.com – 3,4 millones de visitas – 540 millones de páginas vistas
9. monografias.com – 3,4 millones de visitas – 16 millones de páginas vistas
10. geocities.com – 3,2 millones de visitas – 11 millones de páginas vistas

Venezuela
1. live.com – 3,8 millones de visitas – 370 millones de páginas vistas
2. msn.com – 3,2 millones de visitas – 79 millones de páginas vistas
3. facebook.com – 2,4 millones de visitas – 640 millones de páginas vistas
4. yahoo.com – 2,2 millones de visitas – 89 millones de páginas vistas
5. microsoft.com – 1,6 millones de visitas – 23 millones de páginas vistas
6. cantv.net – 1,1 millones de visitas – 42 millones de páginas vistas
7. hi5.com – 1 millón de visitas – 120 millones de páginas vistas
8. sonico.com – 1 millón de visitas – 28 millones de páginas vistas
9. monografias.com – 1 millón de visitas – 7,5 millones de páginas vistas
10. wordpress.com – 910 mil visitas – 2,8 millones de páginas vistas

fuente: Punto Geek de