Google gestiona más de la mitad de la publicidad en Internet

Un estudio de Attributor ha revelado unos datos que si bien no sorprenderán a muchos, sí que son interesantes a la hora de ver cómo está el mundo del marketing en la red.

Los datos son bastante claros, y es que:

  • DoubleClick y AdSense gestionan el 31% y 26% de usuarios únicos.
  • Para sitios grandes (más de 1 millón de usuarios/mes) AdSense y DoubleClick se llevan el 54%.
  • para sitios pequeños (menos de 1 millón de usuarios/mes) Adsense y Doubleclick se llevan el 60%.
  • AdSense se encuentra en el 40% de los blogs.

Market Shate (Octubre 2008)

Blog Market Share (Octubre 2008)

fuente: OJObuscador de 

La Publicidad online es un buen negocio

Fragmentos del post “La Publicidad online es un buen negocio” de Pulsosocial de 

Después de leer algunas cifras del mercado de la publicidad online en América Latina no puedo menos que decir que esto es un buen negocio y, por lo tanto, escribir un post al respecto. No estoy exagerando, pues  el estudio realizado por consultora Pyramid Research, a quien  Google le encargó este trabajo, da cuenta de lo anterior:

  • La publicidad online en América Latina crecerá casi cinco veces hasta el 2013,  llegando a los 2.600 millones de dólares anuales.
  • Las personas comprarán más en Internet en países como Brasil, México, Chile y Argentina.
  • En el momento la publicidad en la región es el 2 por ciento actual  frente al mercado mundial  y aumentará hasta el 9 por ciento.

Esto se debe a que la conectividad en la región ha aumentando considerablemente, alcanzando este año los 154 millones de personas,  que  equivalen a un 27 por ciento de penetración poblacional. Y como mencioné en  el Estado de Social Media en América Latina 2008: “En los próximos tres años Internet se mantendrá y superará en  un 32 por ciento la  penetración. A esto  se suma el  informe de la consultora Pyramid Research, en el que se dice que: “En los próximos cinco años, América Latina registrará también un importante crecimiento en el número de usuarios de Internet y para 2013 habrá en la región cerca de 200 millones de computadores conectados”.

Marketing 2009

Por último, ya que conoces un poco el panorama de la publicidad online, puedes tener en cuenta  algunas maniobras para aplicar el próximo año. Para ello,  retomaré cinco consejos que se dan en un artículo publicado en theslogan.com:

  1. Planificar campañas que desarrollen una relación directa con el usuario, a la vez que se personaliza el mensaje.
  2. Identificar el público objetivo y dirigirse a él, a través de herramientas tales como el behavioural targeting. Hablamos entonces que  del  conocimiento que se tenga del público al que se dirige una empresa, es que depende el éxito de una campaña. Y para conseguir este fin nada mejor que   utilizar las herramientas 2.0 que permiten una mayor segmentación.
  3. Arriesgarse  en la utilización de nuevos formatos como vídeos  y medios sociales. Algo que ya veíamos en Activa tu comunicación 2.0, donde mencioné  los beneficios que puede traer el simple  hecho de tener presencia en la Web.
  4. Algunas  estrategias que se te  ocurran dependen principalmente el ingenio y la creatividad que poseas, como el hecho de integrar las campañas con las de otros medios.
  5. Perseverancia probando y optimizando, hasta conseguir los resultados deseados.

Google Search Suggest con publicidad

Parece que con la salida final de Google Chrome, si utilizas este navegador te puedes llegar a encontrar con algunas sorpresas.

Una de ellas es que, algunos usuarios de este navegador están encontrándose que el propio Google Suggest les está enseñando anuncios de publicidad integrados en las propias sugerencias.

Habrá que esperar un tiempo para saber si son simples experimentos, si lo van a pasar a otros navegadores y si será una opción disponible en el propio Adwords.

Google Suggest con publicidad

fuente: OJObuscador de 

Google espera duplicar sus ventas en la región

El gigante de internet apuesta por América Latina durante 2009, a pesar de la crisis financiera internacional. Ya maneja más del 50% del mercado de publicidad online en la región, equivalentes a cerca de u$s550 millones anuales
Así lo explicó el director para la región, Alexandre Hohagen, citando un estudio de la firma Pyramid Research encargado por la compañía. 

De acuerdo con este estudio, el mercado de publicidad en internet podría crecer hasta unos u$s2.600 millones para el 2013, y Hohagen consideró que la unidad que dirige podría más que duplicar sus ventas el año que viene.

“El pronóstico para el próximo año es crecer más de 100% el negocio en Latinoamérica”, afirmó el ejecutivo, quien no quiso divulgar cifras precisas sobre su meta de ventas.

La unidad latinoamericana representa cerca de un 2% de los ingresos totales de Google.

Para el ejecutivo, la región tiene un enorme potencial de crecimiento, con cerca de 100 millones de personas conectadas a internet de una población de casi 500 millones.

“Hoy por hoy tenemos un promedio más o menos de entre 20% y 25% de penetración en la región”, de acceso a internet, precisó. “Desde el punto de vista de la industria de internet, Latinoamérica es una de las regiones más interesantes y con más oportunidades de crecimiento que tenemos”, agregó.

En cuanto a la crisis económica global, Hohagen afirmó que si bien la región sentirá sus efectos, Google se beneficiará de una consolidación de las inversiones en publicidad.

Si bien podría bajar el volumen de anuncios y de anunciantes, unos pocos jugadores grandes de internet atraerían la mayoría del gasto en publicidad, explicó el ejecutivo.

“Obviamente la crisis va a impactar, obviamente vamos a ver que hay clientes que van a reducir las inversiones en Google”, dijo el ejecutivo. “Pero por otro lado hay miles (…) de pequeñas y medianas empresas que dependen de Google para poder crecer y poder seguir con sus negocios”, concluyó.

fuente: Infobae.com

Cómo usar Google para planificar una campaña de marketing online

Una ayudita de InfobaeProfesional.com:

El buscador presentó en la Argentina dos nuevas herramientas, Ad Planner e Insights, que funcionan como dos aliadas para las agencias, las marcas y los investigadores que desean salir a buscar a sus consumidores en Internet. Sepa cómo pueden ayudarlo a usted

El 80% de los autos que se compararon el año pasado fueron buscados primero en Internet. En el mundo virtual los usuarios compararon precios, pidieron referencias a sus conocidos y buscaron información.

Los responsables de Google en la Argentina ponen aquel ejemplo cuando quieren demostrar a los anunciantes que la web es la gran aliada de los consumidores a la hora de adquirir un nuevo producto. “Algunos gerentes de marca llegan pensando que la gente a la que quieren llegar no está en Internet. Sin embargo, cuando se sientan frente a un grupo de consumidores y les preguntan, todos responden que usaron la web”, dice Alejandro Zuzenberg, gerente de ventas y operaciones on line de Google para Hispanoamérica.

La empresa presentó recientemente en el país dos nuevas herramientas para realizar marketing digital, Ad Planner e Insights, que funcionan como dos aliadas para las agencias, las marcas, los investigadores académicos y los novatos que estén interesados en planificar una campaña on line. Zuzenberg apunta que aquellos sitios permiten pensar las acciones con una “visión global”.

“Uno de los retos más grandes que tienen los gerentes de marketing es lograr conjugar los medios tradicionales con los on line”, considera el representante de Google, que añade que estas herramientas sirven para saber cómo se mueve la audiencia en la que está interesada una marca.

Ad Planner e Insights son aliadas no solamente para trabajar en branding sino también en performance marketing. Es decir que permiten relevar indicadores asociados a las ventas de una compañía o a la cantidad de prospects que posee.

En busca de la audiencia
Como la mayoría de las propuestas de Google, Ad Planner es un medio gratuito que sirve para identificar exactamente qué sitios visita el segmento de consumidores que interesa a un brand manager y de esa forma generar mejores decisiones a la hora de pautar en la web.

Zuzenberg aclara que desde este sitio no se puede ejecutar directamente la acción publicitaria. Para eso hay que jugar después con Ad Words, desde donde se define el formato y las características de la apuesta.

En los Estados Unidos, la empresa permite sondear qué hacen los usuarios en Internet desagregando los datos en función de variables demográficas y comportamentales, información que Google compra a un proveedor externo. En la Argentina, en cambio, hasta el momento solamente se puede investigar por ciudad e idioma de los usuarios. Pero, por ejemplo, si una marca de indumentaria está interesada en consumidores que residen en la Ciudad de Buenos Aires, pueden acceder a estadísticas que arrojan número de usuarios únicos, page views y otro tipo de información sobre millones de sitios web de 40 países del mundo.

Además de investigar los sitios de interés para la marca, Ad Planner permite crear un plan de medios y guardar los hallazgos para futuras campañas. En el último caso hay que clickear en la pestaña que dice “crear un plan de medios”, ingresar el nombre que se le dará, elegir el país donde se trabajará, y guardar los cambios.

“La herramienta permite medir la actividad que ocurre en un sitio web que tenga o no cuenta en AdWords. Permite saber en dónde se hace click, en qué componentes hay más presencia, y por qué página se produce la salida del usuario”, sintetiza Zuzenberg.

El ejecutivo explica que los portales están organizados según un fanel o túnel de objetivos. Por ejemplo, la home de una casa de ventas de artículos para el hogar puede estar organizada para que los internautas ingresen primero a la home, pasen por la sección de producción, después por el canasto de compras, más adelante por el formulario de medios de pago y finalmente por el de confirmación de la venta.

A través de la herramienta se puede conocer la performance del túnel de objetivos, es decir cómo ocurre la secuencia de eventos. Los responsables del sitio pueden detectar si los usuarios siguen un camino que no es el más apropiado para sus objetivos de venta, y entonces agregar nuevas funciones o colores a las secciones que están fallando.

Múltiples funciones
Google Insights funciona casi como una instancia de medición de resultados. El sitio analiza una porción de los resultados globales de Google Search para saber qué cantidad de búsquedas se realizaron para una determinada palabra o concepto. La información, que se vuelca en una tabla, no entrega datos absolutos sino que informa sobre el interés de los usuarios a través del tiempo en una escala de 0 a 100.

“Una automotriz puede conocer qué palabras claves le sirven más a la hora de colocar un anuncio, o si le conviene duplicar o ajustar el presupuesto para una determinada palabra”, explica.

Entre los principales usos de la herramienta figuran los siguientes:

  • Insights puede ayudarlo a determinar qué mensajes tienen mejor resonancia en la web. Por ejemplo, una inmobiliaria puede medir si debería resaltar en sus anuncios la palabra “vivienda” o la palabra “departamento” al presentarse en el mercado. De acuerdo a los resultados, los responsables de la campaña pueden elegir cómo armar su estrategia de publicidad y marketing.
  • Insights puede usarse para medir estacionalidad. Por ejemplo, una marca deportiva puede estar interesada en saber qué palabras claves relacionadas con su negocio se usan más los días domingo. Este tipo de datos pueden permitir a una empresa anticipar la demanda y así tomar decisiones más claras respecto de la asignación de su inversión publicitaria o sobre su necesidad de recursos humanos.
  • La herramienta también puede ser usada por una empresa que proyecta abrir un nuevo mercado. Un distribuidor de cerveza, por ejemplo, puede ingresar la palabra que define su negocio, “cerveza”, y luego comparar la búsqueda de esa palabra en diferentes países. En la imagen que figura más abajo se muestran los resultados para la Argentina, Venezuela, Chile y Colombia. Más allá de los estudios de mercado que realice, la empresa puede obtener alguna sensación acerca del país donde más interés existe por la bebida.

Zuzenberg revela que la herramienta también permite realizar algunos “trucos”. Así sucede si un planificador sabe que determinada palabra clave lo ayuda a lograr 500 impresiones, y quiere averiguar cómo le iría usando una diferente. Con Insights puede estimar por comparación qué performance tendría la palabra que está interesado en probar. Hay que recordar que Google no da números absolutos a través de estas herramientas.

fuente: InfobaeProfesional.com

Google Adwords permite mostrar tus anuncios en IPhone y G1

Buen articulo para la gente que se dedica a campañas con enlaces patrocinados:

Pablo Franzolini, un compañero de trabajo se percato de una nueva característica de filtrado en las opciones de las campañas de Google Adwords. La misma fue puesta en funcionamiento hace poco más de un día y nos permite mostrar nuestros anuncios también en dispositivos móviles con navegadores completos, es decir aquellos que permiten visualizar páginas web en HTML estándar y poseen compatibilidad con Javascript, algo que Google considera esencial para permitir al usuario formalizar una compra en una web de comercio electrónico.

¿A qué tipo de dispositivos apunta esto?

Principalmente a Apple IPhone y T-Mobile G1 (Android), aunque cualquier dispositivo móvil que soporte HTML y la utilización de plataformas de e-commerce (Javascript, conexiones HTTPS, etc.) estará incluido.

¿De qué sirve filtrar por dispositivos?

Creo que la primer pregunta que le surge a uno es si es conveniente o no dejar afuera una cuota del mercado, por más pequeña que sea, solo teniendo en cuenta el tipo de equipo que están utilizando; pero si vamos al caso de una campaña en la que necesitamos apuntar solo a un tipo de usuarios, me parece que esta nueva alternativa les va a resultar de mucha utilidad.

Como ejemplo podríamos mencionar una empresa que se dedica a fabricar software y el objetivo de sus campañas es que el visitante se baje una versión de prueba de un programa que solo corre en una PC de escritorio o laptop, de nada le sirve generar trafico a través de IPhone o G1. El caso contrario sería aquel en donde un fabricante de aplicaciones para móviles fomenta la descarga de su nuevo producto, o bien podría ser una automotriz que con motivo del lanzamiento de su nuevo modelo crea un juego con el mismo como su protagonista, ideal para una campaña de branding.

Para tener acceso a esta nueva opción, deben dirigirse a las opciones de su campaña y dentro de “Networks and bidding” van a ver las opciones como muestra la siguiente imagen:

Device platform

Extending your AdWords Campaigns to the G1 and iPhone
http://adwords.blogspot.com/2008/12/extending-your-adwords-campaigns-to-g1.html

fuente: Martín Aberastegue de

Google Search-based Keyword Tool

Google Adwords ha lanzado una nueva herramienta llamada Google Search-based Keyword Tool mediante la cual se podrán encontrar palabras clave que no estamos anunciando en la plataforma publicitaria y que puede, además, hacernos descubrir combinaciones que hasta ahora desconocíamos.

Tal y como afirma la propia herramienta, esta nueva herramienta te da las palabras clave que son muy importantes para tu sitio, pero no son parte de tus campañas de AdWords.

Google SKTool

fuente: OJObuscador de