Guia de posicionamineto SEO

Me encontre en la página de Javier Casares una completísima Guia de SEO.

Si estas haciendo una pagina Web, o un blog con dominio propio, TENES que leer esta guia. Esta realmente MUY clara y es completisima.

Les dejo el Indice por si les intersa:

 

1. Antes de empezar a leer

2. Situación actual

3. Factores Internos (on-page)

4. Factores Externos (off-page)

5. Técnicas Penalizables

6. Salir de una penalización

7. Los pequeños detalles

8. Búsquedas y etiquetas

9. SEO para Blogs

10. SEO para WordPress

11. GeoSEO (SEO Local)

12. Search Engine Reputation Management (SERM)

13. Social Media Optimization

14. SEO para vídeos

15. SEO para móvil

16. SEO para PPC (Pago por Clic)

17. SEO para PDF (Portable Document Format)

18. Cómo funciona un buscador

19. Herramientas

20. Historia de los Buscadores

21. Diccionario

22. Sentido Común

espero que les sirve y la usen,

Salu2,

Agustín

 

El SEO es cosa de tecnología

Hoy recibí en mi reader un post de Javier Casares de OJObuscador “El SEO es cosa de tecnología” y debo decir que concuerdo con algunas de las cosas que dice, pero definitivamente, no con todas:

Desde hace unas semanas que me estoy encontrando con algunas empresas que me llaman porque tienen problemas con sus proveedores de SEO. Y es que cada vez más los buscadores están teniendo en cuenta el tema de la compra de enlaces y su peso dentro de los resultados de búsqueda.

Y es que el SEO no es una cosa de marketing, el SEO es un problema de tecnología, ya que en el 90% de los casos, sin necesidad de hacer mucho más, sólo corregir problemas tecnológicos consigues duplicar y triplicar tráfico.

Me hace gracia que gente de marketing (y que conste que no tengo nada en contra de ellos), agencias y demás se metan en temas de posicionamiento, cuando los que han de llevar los temas son gente de I+D, Desarrollo y Sistemas.

Concuerdo en parte con esta afirmacion. Creo que el SEO es tecnologia, pero la importancia del posicionamiento la debe conocer la gente del área de Marketing. Desde ya y creo que en esto no existe discucion el SEM SI es un tema del área de Marketing.

Lo siento mucho, pero, por norma general, los de marketing, esos que han estudiado masters del universo no tienen ni idea de tecnología… y, no hemos de olvidar una cosa: Internet es tecnología, los Buscadores son tecnología, algorítmica, matemáticas… y cuando alguien te vende que “te posiciono 3 palabras entre los 10 primeros” miente. Miente como un perraco. Es como los que te dicen que “has de subir el Pagerank”. Lo siento, pero el Pagerank es el SEO de los engañabobos. Y que conste que cuando hablo del Pagerank hablo de la “barrita verde”, no de la fórmula matemática.

Estamos en un proceso de cambios, en un sector que, por desgracia para los que nos dedicamos, engaña mucho ya que automatiza los elementos… y no, el SEO no se puede automatizar ya que cada sector, cada búsqueda tiene que personalizarse.

A ver, se que el que promete algo como “Te posicionamos tu sitio priemro en los buscadores” es un charlatan, pero creo que el impulso que debe dar la gente de Marketing al posicionamiento es MUCHO. Sin ir mas lejos ellos deberian ser los que decidan cuales son las palabras claves (tags, contenido, etc.) para que la gente de Tecnologia, se encargue de escribir un buen codigo y la pagina se posicione como quieren.

No creo que la gente de Marketing NO entienda de posicionamiento, pero si coincido que si se quieren poner a hacer SEO, van a tener que aprender sobre algunos aspectos de la tecnologia.

Aclaro que soy un Lic. en Administracion de Empresas, con varios cursos de programador Web y con un conocimiento en posicionamiento y tecnologia gracias a haber trabajado durante 5 años en uno de los mayores portales de Internet de la Argentina (http://www.casamientosonline.com).

Salu2

Agustín

SEO o PPC

En el post anterior, comentaba que según Seomoz parece que de todo lo que se gasta en marketing en buscadores el 11% se gasta en SEO y el 87 % en PPC, (el 2% restante en pago por inclusión y otras tecnologías).

Lo más sangrante es que parece que el PPC solo recibe el 22% de los clics cuando alguien realiza una búsqueda

Las empresas, se decantan por PPC, que en España prácticamente es Adwords, dada la cuota de mercado de Google que cuando menos se le asigna es del 95%, los motivos pueden ser:

  1. PPC es inmediato, contratas la campaña, seleccionas las palabras clave y enseguida ves los resultados, para dichas palabras clave. PPC es más transparente que el SEO.
  2. PPC es más fácil para las empresas que ofrecen servicios de marketing online.

Con estos puntos el cliente ve inmediatamente lo que quiere y las empresas que lo venden saben que es más fácil, incluso si tienen empresas del mismo sector, saben que es lo que funciona o no, y prácticamente pueden “copiar y pegar” con el editor de Adwords.

Además hay otros factores de peso que pueden ser:

En Adwords, la “calidad” del sitio no es tan importante, sí esta el nivel de calidad, donde entran factores propios del sitio, pero lo que pagamos por clic, el CPC, es uno de los factores clave, si recordamos la posición del anuncio viene determinada por el CPC multiplicado por el Nivel de Calidad, a mayor CPC hace falta un menor nivel de calidad.

Por lo que no será necesario grandes cambios o rediseños en sitio web, aunque si debería cumplirse unos mínimos, cada página debería tener una url, pues mandar una campaña de adwords directamente a la home, en lugar a una página específica para el anuncio, puede ser un desastre.

Por lo que con un buen presupuesto, digamos que con Adwords puede ser suficiente.

Y ahora dicho esto, pues ok, invertimos en Adwords, todos contentos, Google, Empresas de Marketing online y clientes.

¿Entonces porque se ha de invertir en SEO? Es más lento, “menos transparente” y no podemos decir que sea más barato.

Los motivos pueden ser:

  1. El SEO está relacionado con la arquitectura de la información, con la usabilidad e incluso con la accesibilidad, dicho esto, estar bien posicionado suele indicar que hay cosas que están hechas en el sitio.
  2. Buen SEO indica un sitio mejor hecho, puede y debería indicar un mejor nivel de calidad en Adwords, por lo que beneficiara nuestras campañas de pago por clic, y tendremos que pagar menos por cada clic que recibamos en nuestros anuncios.
  3. Respecto a menos transparente con Google Analytics podemos ver que palabras nos producen un mayor ROI, separando Adwords de resultados orgánicos o naturales.
  4. Respecto al precio, no creo que debiéramos decir que es más barato, pero es que el SEO, produce beneficios a medio y largo plazo.
  5. Si contratas una campaña seo, puedes ver sus beneficios a los 3 ó 6 meses, pero probablemente estos beneficios sean de duración larga en el tiempo, dependerá de la competencia, mientras que Adwords dejas de pagar, tus anuncios, dejan de publicarse.

Si lo ponemos gráficamente, las diferencias entre una campaña de unos 6 meses tendríamos algo tal que así:

Primero un SEO modificará tanto el sitio, como buscará enlaces para su sitio, muchos enlaces, permancerán después de la campaña, además los factores del sitio se quedarán sustancialmente mejorados, por lo que esto será algo que durará para siempre, es decir, el nivel de optimización mejorado del sitio web persistirá a lo largo del tiempo, y probablemente recibirá más visitas que al principio.

Ojo, Siempre estamos expuestos a la competencia, pero en cualquier caso siempre estaremos mejor que en el punto de partida. Suponiendo que las técnicas seo hayan sido legales, pero en Adwords es similar también estamos expuestos a la competencia.

Con PPC a nivel de optimización conseguimos que nos conozcan y con ello podemos conseguir algún enlace.

Muchas empresas de PPC, y he visto lo que han hecho alguna de las grandes, NO optimizan las campañas de forma sistemática y reiterada, simplemente las crean, y esperan resultados satisfactorios, si lo son, trabajo hecho.

El pago por clic puede saturarse, es decir, es un sistema de pujas, cuanta más personas lo hagan para una determinada palabra clave, más se pagará por ella, puede llegar un punto de pagar por cada clic una cantidad que haga imposible un retorno del ROI positivo.

Así que cuidado con esto, si somos un intermediario, como pueda ser un portal que vende solicitudes de información para centros de educación, puede que con Adwords cada solicitud para un master nos cueste unos 20 euros, pero el centro nos de 15**, por lo que por ejemplo para los intermediarios, puede que solo sea rentable el SEO , a partir de un determinado momento.

Mis recomendaciones como todo no es o esto o esto, lo ideal SEO y PPC, pero si nos hemos de decantar por una, depende simplemente de la inmediatez que se necesite, si tenemos prisa PPC en caso contrario SEO.

**Si existen otras alternativas, utilizad la red de contenidos, estrategias long tail para reducir el coste por conversion en Adwords pero si esperan que esto lo haga una agencia, por el precio que suelen cobrar que suele ir en función a la facturación, no creo que salga muy rentable.

fuente: Blog de SEO y Usabilidad

Apuntes sobre SEO y SEM

Dado el interés existente sobre el triángulo de oro del marketing en Internet, que no es más que mostrar el éxito de estrategias SEO, creo interesante hacer un recopilatorio de recientes entradas que hablen de SEO, o estrategias buenas o malas, e incluso añadir un interesante apunte sobre SEM.

  • Consejos básicos de SEO para pymes: En ella explican una serie de conceptos y consejos para que los desarrolladores o el desarrollador de la web de la empresa, y en nómina o dentro de ella, lo optimice y lo posicione bien en los buscadores (web limpia, accesible, títulos de calidad, contenidos, uso negritas, actualizaciones periódicas, links…).
  • Lanzamiento de un sitio web optimizado: Aquí, se marca un proceso de trabajo para llegar a tener la web en condiciones, de tal forma que no se cometan errores difíciles de corregir. Una vez contratado un SEO o una empresa para que te haga ese servicio, debe estar mano a mano trabajando con sus programadores, maquetadores y diseñadores. Teniendo en claro una cosa:

    El trabajo en equipo es imprescindible, pero se debe tener claro quién tiene más peso en el equipo. El objetivo de un buen SEO debe ser el conseguir tráfico de calidad para su cliente, aunque eso signifique tener que obligar a los programadores, diseñadores y maquetadores a adaptarse a las necesidades.

  • 10 errores comunes SEO: Lista de errores cometidos a corregir si se quiere tener un mejor ranking en los buscadores (mal uso palabras clave, mismo texto ancla, no descripciones de las imágenes…).

Por último, una reflexión acerca sobre la conveniencia o no de hacer in-house, una estrategia de SEM. Hay algunos que piensan que el debate es inexistente, que mientras se puede plantear hacer SEO por cuenta de uno, el hacer SEM es mejor ayudarse en una agencia, aunque las empresas que piensan realizar este tipo de campañas, valoren posibles alternativas para no pensar en subcontratar el servicio (no todas las agencias hacen un mal trabajo, hay que buscar la adecuada a las necesidades; gestionar un presupuesto adecuado, no uno pequeño, pero eso tiene que salir de la empresa; no emborracharse con la idea de que Google hace todo el trabajo, existe algo detrás que no hace google; el inconveniente que supone no existir, como con contabilidad o derecho, un título para SEM, lo que motiva no contratar a las personas correctas para el puesto).

Son algunos apuntes, útiles para aquellos que quieran valorar cosas sobre políticas de SEO o SEM.

fuente: eTc