El marketing online vivirá un ‘boom’ en 2009

Las inversiones en marketing online aumentarán de forma espectacular en 2009. Así lo establece un estudio sobre marketing que ha realizado la compañía Alterian entre más de 1.500 profesionales de agencias, empresas consultoras y departamentos de marketing, repartidos entre Europa, Estados Unidos y Asia.

 Los datos del informe muestran la buena salud del marketing online y los niveles de confianza de los que goza entre los profesionales de la publicidad. De los responsables entrevistados, únicamente el 6% prevé que su inversión en este ámbito descienda en los próximos 12 meses.

 Muy al contrario, incluso un 62% asegura que invertirá más dinero en campañas de márketing directo online, mientras que sólo el 26% restante mantendrá las inversiones actuales.

 Los datos extraídos del estudio son contundentes, del total de entrevistados, tan sólo un 6% prevé un descenso de su inversión en marketing en los próximos 12 meses. El 62% dotará de más presupuesto a las estrategias enmarcadas dentro del ámbito del marketing directo online. Y el 26% restante prevé mantener la inversión actual.

 Hasta el momento las tácticas y herramientas online que utilizan la gran mayoría de los profesionales del marketing en su mix estratégicos son los banners, buscadores y el e-mail. Sin embargo, en 2009 triunfarán el posicionamiento en buscadores, el e-mail marketing, las redes sociales y las campañas pay-per-click (pago por click).

 Los principales motivos son el bajo coste por acción, el control y capacidad de medición de la evolución del proceso, la rapidez con que se pueden generar y poner en marcha nuevas campañas con nuevos mensajes y ofertas, dirigidas a nuevos públicos; y la capacidad de segmentar con inmediatez y en un nivel de detalle extremo. A estas razones se suma la necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, que dedica el 20% de su tiempo a vivir en la red.

 Pese a la importancia de llevar a cabo un análisis exhaustivo, para el 32% de los profesionales dentro de los departamentos de marketing es una de sus mayores dificultades, seguida de la gestión de las campañas multicanal (20%) y el desarrollo de la estrategia (18%).

 A pesar de todo, aún queda camino por recorrer, porque según Alterian, menos de la mitad de los profesionales de marketing consideran la web como un canal importante como soporte de su estrategia online.

fuente: Revista de Internet – e_Marketing de 

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Para el móvil, lanzamientos en el 2009

Existen una serie de productos y servicios que, aunque se anunciaron este año, se lanzarán en el  2009.  Como se puede apreciar, algunas compañías  tienen más de una novedad para el próximo año, mientras que otras aún permanecen en silencio.

En este último caso se encuentra Apple según el análisis que se realizó en el portal noticioso.es, donde se escribió que esta empresa se prepara para un sombrío 2009. No es para menos,  ya que la no participación de Steve Jobs, presidente de Apple, en  la feria Macworld  que se desarrollará durante enero en la ciudad de San Francisco permite señalar que  no habrá grandes productos de esta marca en las tiendas.

Sin embargo, a pesar de que Apple no aparezca en la escena, el próximo año se esperan varias innovaciones relacionadas, principalmente, con el mercado móvil.  En este sentido, es necesario mencionar que algunas cifras en todo el mundo permiten pronosticar el buen futuro que se proyecta para los usuarios de la telefonía móvil en lo que se refiere a Internet.

“Es un poco más de crecimiento del que hemos visto este año. Dentro de todo, el año que viene se verá mucho empuje por parte de los proveedores, pero no sólo de los proveedores móviles, sino también de proveedores alternativos”, dijo Paolo Pescatore, analista de CCS Insight, a  Pcwla.com. Portal en el que se concluye que habrá más de 36 millones de computadores portátiles conectados a redes de datos móviles en Europa Occidental en 2009.

En España,  escribió Carmen Lopez, “la consultora Informa ha publicado un estudio para Buongiorno en el que se prevé que en 2009, España contará con más de 8 millones de usuarios de redes sociales móviles. Según estos datos, el número de usuarios que acceden a redes sociales a través de los móviles se multiplicarán por 9 en 5 años”.

Mientras que en América Latina  las predicciones están sujetas a las estadísticas que desde ya se pueden empezar a sacar. Por ejemplo, durante los últimos años los países de la región han adoptado  Internet móvil, especialmente  Brasil, México, Venezuela, según el último reporte del navegador Opera,  el cual leo  en Stewart.es. Siendo el sitio más visitado Google y las redes sociales como Hi5, Orkut, metroblog y Factbook.

De  stewart.es he sacado la siguiente tabla que permite apreciar cómo ha sido este crecimiento desde el 2005 hasta ahora:

No se puedo omitir que el lado negativo para el negocio de la telefonía móvil, como escribió Pablo encelularis.com, es que sufrirá un descenso en las ventas,  haciendo referencia al IDC, donde se aseguró que el volumen total de ventas será un 2.2 por ciento menor en 2009 que lo vendido en 2008.

Pero, a pesar de que  el mercado de telefonía se reducirá, Motorola sacará su  Moto Flash. Un celular cuyo principal atractivo será una gran pantalla táctil. Asi mismo, para el 2009 se espera:

  • Facebook 1.5  disponible para  Blackberry.
  • Mozilla Fennec  para el móvil en abril.
  • Firefox para Symbian en Febrero.
  • Huawei con el lanzamiento del smartphone Android.
  • HTC y su  amplio catálogo de celulares con Android.

Apuestas que irán aumentando, pero que desde ya muestran que la masificación de Internet en los móviles está cerca; permitiendo así mayor accesibilidad para las personas y la posibilidad de que  los emprendedores  hagan de las suyas en este nuevo mercado que aún falta por ser explotado.

fuente: Pulsosocial de 

Google espera duplicar sus ventas en la región

El gigante de internet apuesta por América Latina durante 2009, a pesar de la crisis financiera internacional. Ya maneja más del 50% del mercado de publicidad online en la región, equivalentes a cerca de u$s550 millones anuales
Así lo explicó el director para la región, Alexandre Hohagen, citando un estudio de la firma Pyramid Research encargado por la compañía. 

De acuerdo con este estudio, el mercado de publicidad en internet podría crecer hasta unos u$s2.600 millones para el 2013, y Hohagen consideró que la unidad que dirige podría más que duplicar sus ventas el año que viene.

“El pronóstico para el próximo año es crecer más de 100% el negocio en Latinoamérica”, afirmó el ejecutivo, quien no quiso divulgar cifras precisas sobre su meta de ventas.

La unidad latinoamericana representa cerca de un 2% de los ingresos totales de Google.

Para el ejecutivo, la región tiene un enorme potencial de crecimiento, con cerca de 100 millones de personas conectadas a internet de una población de casi 500 millones.

“Hoy por hoy tenemos un promedio más o menos de entre 20% y 25% de penetración en la región”, de acceso a internet, precisó. “Desde el punto de vista de la industria de internet, Latinoamérica es una de las regiones más interesantes y con más oportunidades de crecimiento que tenemos”, agregó.

En cuanto a la crisis económica global, Hohagen afirmó que si bien la región sentirá sus efectos, Google se beneficiará de una consolidación de las inversiones en publicidad.

Si bien podría bajar el volumen de anuncios y de anunciantes, unos pocos jugadores grandes de internet atraerían la mayoría del gasto en publicidad, explicó el ejecutivo.

“Obviamente la crisis va a impactar, obviamente vamos a ver que hay clientes que van a reducir las inversiones en Google”, dijo el ejecutivo. “Pero por otro lado hay miles (…) de pequeñas y medianas empresas que dependen de Google para poder crecer y poder seguir con sus negocios”, concluyó.

fuente: Infobae.com