El porcentaje de rebote afecta al posicionamiento

Me ha parecido muy interesante este artículo que corrobora un elemento que desde hace ya un año tenía bastante presente a la hora de realizar posicionamiento en buscadores.

Uno de los elementos que los buscadores tienen en cuenta y que saben gracias a muchas de las herramientas (como pueden ser las barras de herramientas, sus navegadores propios o retocados, sus sistemas de analíticas, o los propios resultados de búsqueda) es el tiempo de permanencia en un sitio web.

Lógicamente, este tiempo de permanencia suele ir muy relacionado con la cantidad de páginas vistas que uno pasa en el sitio… de forma que por norma general si tiene un alto tiempo de permanencia tu porcentaje de rebote suele ser menor…

Lo curioso del artículo es que lo haya probado a demostrar, aunque personalmente a mi no me acaban de cuadrar muchos los gráficos que propone… ya que debería ser inversamente proporcional, y a menor porcentaje, mayor número de visitas… por cierto, que hace tiempo, por lo que parece, hubo alguien que también probó este mismo experimento…

fuente: OJObuscador de

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Cómo conseguir el enlace adecuado

Lindo articulo sobre enlaces a nuestra página:

Los enlaces procedentes de otras webs son una de las mejores formas de incrementar rápidamente el tráfico y nuestra presencia en internet.

En especial, los enlaces desde otros blogs son relativamente fáciles de conseguir y sin duda alguna juegan un papel muy importante de cara al posicionamiento, los blogs suelen dar enlaces con mucha más frecuencia que las webs de contenido estático, por tanto deben ser tomados muy en serio al momento de definir la campaña de enlaces.

¿Cuál es mi estrategia?

Para medir el beneficio que se puede recibir por medio de un enlace se debe tener claro cúal es el objetivo de tu web, en el caso de una campaña de enlaces pueden ser: potenciar tu marca, incrementar tu tráfico o posicionarte por algunas frases en concreto.

Una buena campaña puede permitirte obtener un poco de cada cosa, todo depende de tu estrategia a seguir.

Por ejemplo si yo quisiera posicionar SeoTalk por el servicio que ofrezco entonces trataría de conseguir enlaces de texto con la frase “posicionamiento web”, sin embargo si lo que quiero es crear marca entonces trataría de posicionarme por mi nombre consiguiendo enlaces con la palabra “SeoTalk”. En caso de querer conseguir tráfico relevante trataría de conseguir enlaces desde otros blogs del sector que tengan un buen nivel de visitas.

Tener los objetivos bien definidos antes de comenzar la campaña de enlaces es fundamental, esto ayudará a ahorrar tiempo y obtener mejores resultados con menos recursos.

Buscando el objetivo…

Una vez definido el objetivo de tu campaña debes comenzar a buscar las webs o los blogs en los que te gustaría poder tener un enlace, creas una lista y entonces evalúas los siguientes puntos:

  • ¿Dónde estará colocado mi enlace? de cara al SEO los enlaces dentro del contenido pasan más peso que los que se encuentran en el sidebar o en footer.
  • ¿Está indexado? Si el blog desde donde quieres conseguir el enlace no está indexado entonces no puede pasarte peso por medio de los enlaces.
  • Enlaces salientes a otras webs: el peso que puede transmitir la web se dividirá entre los enlaces salientes, la visibilidad de tu enlace será muy baja, en algunos casos los blogs que tienen muchos enlaces salientes en el sidebar pueden llegar a ser penalizados por venta de enlaces (aún cuando no estén vendiendo).
  • Autoridad del dominio: para saber la autoridad que puede tener un dominio en concreto es recomendable ver valores como los enlaces entrantes (según Yahoo!), el PageRank, la edad del dominio y su posición en Technorati.
  • La importancia de tráfico: es muy importante saber si la web desde la que quieres ser enlazado tiene posibilidad de referir visitas, para verificar ese dato puedes utilizar Google Web Trends.
  • NoFollow: el nofollow le dice a los buscadores que ignore el enlace, está bien conseguir este tipo de enlaces por dos razones, diversificar los enlaces entrantes para que no todo sea dofollow y en caso de que tu estrategia no sea la de posicionarte por una frase sino crear un nombre.

Si deseas una lista más detallada sobre el valor de los enlaces te recomiendo leer el Link Value Factos escrito por Wiep Knol´s.

El punto más controversial de los enlaces es el saber que enlaces realmente pasan peso y cuanto peso, muchas webs ya no tienen la capacidad de pasar “peso” debido a que están penalizadas por venta o manipulación de enlaces.

Conseguir el enlace

Conseguir enlaces es un arte, se requiere tener todo muy claro, definido y disponer de razones suficientes como para convencer al propietario de la web -el objetivo- para que te enlace, se pueden conseguir enlaces de miles de formas pero las más comunes son:

  • Intercambio de enlaces, no son los más recomendables de cara al posicionamiento pero existen muchas estructuras de intercambio no detectables como intercambio que pueden favorecer a ambas partes interesadas.
  • Contenido, los artículos de calidad son la forma más natural de conseguir enlaces, a los bloggers nos encanta leer artículos de calidad y compartirlos.
  • Entrevistas, entrevistar un colega o una persona importante de tu sector puede darte muchos enlaces.
  • Crear un reporte, a todos nos gusta la información detallada y los experimientos.
  • Crear herramientas, widgets, templates, todo eso puede significar en una gran cantidad de enlaces (ojo con la forma en la que lo aplicas).
  • Pagar por el enlace, los enlaces de pago adquiridos sin la intención de “manipular el pagerank” no son razón para ser penalizado, es recomendable no colocarlos en una posición obvia (con el letrero que dice Enlaces Patrocinados).
  • Post review, esto se puede conseguir de pago o por medio de colegas, solicitar a otro blogger que escriba sobre tu producto puede ser algo positivo, incluso me atrevería a recomendar el tratar de escribir de invitado en otro blog sobre el tema.

Existe muchas otras formas de conseguir enlaces, lógicamente no caben en un solo post.

Una vez conseguido los enlaces se deben tener en cuenta las visitas referidas, la calidad de las visitas referidas (conversiones), la visibilidad de la marca, el incremento de las posiciones, lógicamente todo depende de tu estrategia.

fuente: Posicionamiento Web | SeoTalk de

La importancia del SEO y el triángulo de oro

Un gran articulo sobre la importancia del Marketing SEO, escrito por Ismael El-Qudsi

Hay gente que aún opina que el SEO no es necesario y no debemos obsesionarnos con esta forma de marketing en internet.

Supongo que muchos ya habéis visto el célebre triángulo de oro pero para mí es autodescriptivo.
Un estudio de “eye tracking” realizado por la empresa Eyetools demostró que la inmesa mayoría de gente dirigía su mirada a un triángulo fictício formado a la izquierda de los resultados de búsqueda.

La importancia del SEO

Es muy interesante ver las diferencias que se producen entre lo que mira la gente cuando ve los resultados naturales (no publicitarios) y los publicitarios (situados a la derecha de la pantalla)…

Según este estudio, cuando la gente mira los resultados naturales esto es lo que ve:
Posición 1 – 100%
Posición 2 – 100%
Posición 3 – 100%
Posición 4 – 85%
Posición 5 – 60%
Posición 6 – 50%
Posición 7 – 50%
Posición 8 – 30%
Posición 9 – 30%
Posición 10 – 20%

Conclusión: cuanto más arriba aparezcas… más te verán (parece obvio).

Y esto es lo que miran cuadno dirigen la vista a la parte derecha , donde está la publicidad:
1 – 50%
2 – 40%
3 – 30%
4 – 20%
5 – 10%
6 – 10%
7 – 10%
8 – 10%

Conclusión: el resultado publicitario número 3 se ve las mismas veces que el resultado orgánico situado en la posición 9…

De este estudio se desprende cómo busca la gente, y por lo que se ha demostrado y al contrario de lo que muchos pensabamos, la gente suele mirar primero los resultados centrales (entre la posición 1 y 6) y luego mira hacia la derecha, donde presta atención a los tres primeros resultados publicitarios.

Mi conclusión: si no estás bien posicionado en la parte central (SEO) pierdes la opción de que 2/3 partes de los clicks lleguen a tu portal.

¿Puedes renunciar a recibir un 66% más de clicks?

SEO y Analítica Web

Para los que no estan al tanto (AUN) de la importancia del SEO y de como hacerlo eficientemente, les dejo el siguiente articulo que es excelente:

Para no variar, voy a resumir un poco lo que el otro día vine a contar (en un tiempo récord) en el Internet Marketing Conference de Barcelona.

Hablaba de SEO, tema no poco manido.

Pero lo que más me interesaba era exponer la naturaleza “híbrida” de dichas actividades de “posicionamiento orgánico” en buscadores. Sólo a partir de su aceptación pueden comprenderse las limitaciones que las herramientas de Analítica Web presentan en su medición. Y con ello asimilado estamos a un paso de su superación.

Porque no hablamos de marketing interactivo, ni hablamos de relaciones públicas, ni hablamos de adecuación a estándares, ni siquiera de optimización de contenidos…

SEO se ha erigido en una disciplina “sui generis” que requiere intervenciones en casa y en la calle, esto es: En nuestra web y en las de otros.

Pero esto ya lo sabían quienes hacen SEO. Y mi particular misión es ayudarles a medir y mejorar. Y dejar de nuevo claro que no hay nada más duro que trabajar a ciegas.

En casa

En la medida en la que requiere adaptar contenidos, estructura, descripciones, mapas de dependencia y meta información, SEO constituye una labor de puesta en orden puertas adentro.

Pero ¿qué puertas?. Buena pregunta. Sobre todo ahora que es precisamente gracias a los buscadores que nuestros visitantes entran por la ventana y frecuentemente no pasan de esa primera habitación. Porque cada habitación tiene vida propia.

Ya no hablamos de nuestra web, sino de nuestros contenidos. Nuestra colección de contenidos, dispuestos a volar solos y de un modo u otro atraer a la clientela hacia nuestra particular mansión (o choza) virtual. Con mucha suerte.

(Con esto en mente, a lo mejor no debería uno solicitar que “le hagan una web”, sino que “le monten una plataforma de compartición de contenidos”!).

Vale. ¿Cómo nos afecta?

Hay que medir estos esfuerzos. Y hay que hacerlo con esta idea en la cabeza: Nuestros contenidos son un equipo formado por elementos individualizables, y una vez que uno de sus miembros (pensemos en agentes secretos) engancha a un visitante está en sus manos el atraer a dicho visitante hacia los cuarteles generales (punto de reunión del equipo), en la que tiene lugar la materialización del negocio (monetización del proceso, recopilación de información… Conversión).

Con esto en mente, la misión está clara: Queremos medir la capacidad que cada miembro del equipo (página, widget, vídeo…) tiene, de modo individual, para enganchar a visitantes.

Aquí nos interesa conocer sus argumentos de venta, de seducción (palabras de búsqueda utilizadas).

Además, queremos medir la capacidad que dicho miembro tiene para arrastrar a dichos visitantes a nuestros cuarteles generales (la mansión, la choza… la web), así como el nivel de éxito vinculado a dichos visitantes.

Y lo mejor de todo esto es que seguimos jugando en casa. Porque aunque vuelen por libre, los miembros del equipo están vinculados al resto (y la empresa que la opera) mediante un práctico retransmisor que permite su seguimiento exhaustivo ( salvando los casos excepcionales en que un miembro ve su retransmisor bloqueado por el entorno).

El retransmisor es la Analítica Web. Que ha nacido para jugar en casa.

En la calle

En la medida en la que requiere pescar vínculos relevantes, propagar la voz, ser oído y moverse en los círculos adecuados, SEO se encuadra en el ámbito de las relaciones públicas.

Y todo lo arriba mencionado se escapará al control de nuestras herramientas de gestión doméstica. Porque los transmisores que tan bien funcionan con nuestro “equipo de contenidos” no se pueden colocar indiscriminadamente a contenidos ajenos.

Pero ya dije el otro día que de esto (de optimizar aquello que no controlamos) saben mucho en el mundo del PR (RRPP, Relaciones Públicas), acostumbrados a evaluar lo que, sucediendo fuera, nos afecta terriblemente. Y acostumbrados a influir en esa opinión, en esa reputación.

Objetivos SEO para el Analista Web

Con todo lo dicho dicho, entramos en harina para pensar en alto en la línea habitual:

1. ¿Qué queremos?

A lo bestia, como digo a veces, nuestros objetivos “absolutos” son estos:

  • Encontrabilidad (gran palabra. Fea, pero grande): Mejorar la capacidad que tienen nuestros contenidos de ser encontrados. Aquí me remito a lo ya expuesto por anterioridad en Búsqueda Empresarial.
  • Obtención de los mejores resultados posibles para las palabras asociadas a nuestro mercado, productos/servicios o marca.
  • Capacidad de dirigir nuestros esfuerzos hacia grupos de palabras que aportan mayores beneficios

Si ahora nos centramos un poco más y empezamos a orientar nuestra reflexión hacia la medición y mejora, nos quedamos con una lista más depurada aún (lo que llamamos Objetivos Relativos):

  • Maximizar el número de palabras susceptibles de renderización (muestra + clic) por página (por miembro del equipo)
  • Mejorar el número de páginas renderizadas por herramientas de búsqueda
  • Aumentar el ratio de indexación de nuestras páginas
  • Descubrir qué palabras y páginas de aterrizaje (”landing pages”) aportan mayor índice de conversión
  • Sacar el máximo provecho de nuestro long tail (grupo de palabras que no representan un volumen significativo tomadas una a una, pero tomadas en grupo pueden superar a las que regularmente se asocian a un alto porcentaje de renderizaciones -típicamente las vinculadas a nuestras marcas-)

Vale. Con todo esto, vámonos a por los KPIs:

Para empezar, me quedo con esta lista, directamente vinculada a los objetivos relativos expuestos:

  1. Indexation Rate (Unique Pages)
  2. Index to Crawl ratio
  3. Organic Search Yielded Pages ratio (Page Yield)
  4. Average of Yielded Keywords per Yielded Page (Keyword Yield)
  5. Brand to Non-brand ratio
  6. Conversions (counter) to Yielded Pages ratio
  7. Visitors per Keyword

Para continuar, dejo al que quiera ir aportando algún comentario y mañana sigo con la exposicion del resto: Cómo obtener los datos que alimentan estos KPIs con las limitaciones existentes en las herramientas actuales (que han nacido para jugar “en casa”, insisto) y cómo escoger las tablas de segmentación correspondientes a cada uno de ellos.

fuente:Asociación Española de Analítica Web de

Seis temas fundamentales en buscadores y SEO

Seis temas relacionados con buscadores y posicionamiento web tales como:

– Estructura y funciones de un buscador
– El ciclo de vida de una campaña de posicionamiento
– Fundamentos del marketing en buscadores
– Vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva para SEM-SEO
– Buscadores y presentación de resultados en agrupación
– Buscadores de mapas

están disponibles en un documento unificado (82 páginas) que presenta y discute los temas anteriores, presenta propuestas de actividades y facilita referencias, recursos y bibliografía básica de cada tema. El documento (en pdf) ha sido editado y publicado por los propios autores bajo licencia Creative Commons, a su vez profesores del Máster Online en Buscadores y vinculados con este blog: Cristòfol Rovira, Lluís Codina, Mari Carmen Marcos y Rafael Pedraza.

Ojalá les sea útil.

Para descargar:
http://www.masterenbuscadores.com/publicacion/mbus_2007_2008.pdf

fuente: Servicio de Alertas

Google Webmaster Tools – Posicionamiento en Google

Es muy importante conocer y controlar el posicionamiento de nuestra web dentro de una página de resultados cuando se ha utilizado una frase de búsqueda que nos compete. Y más aún, si la búsqueda se hace a través de Google.

Tenemos a nuestro alcance una herramienta que nos proporciona el propio Google para poder hacer un seguimiento de la evolución de nuestro sitio web en los tres procesos clave para la presentación de resultados de búsqueda:

  • Rastreo: ¿conoce Google la existencia de su sitio?; ¿puede encontrarlo?
  • Indexación: ¿puede Google indexar su sitio?
  • Publicación: ¿el sitio incluye contenido útil y de calidad que sea relevante respecto a la consulta del usuario?

Google Webmaster Tools

Esta interesante herramienta nos permite conocer la visibilidad que tiene Google de las distintas páginas que componen el sitio web.
Se trata de una herramienta totalmente gratuita y por lo tanto para empezar a utilizarla solo basta con tener una cuenta de Google.

El funcionamiento es muy sencillo: lo primero que debemos hacer es añadir nuestra web, que se trata simplemente de acceder al panel de administración y escribir la URL completa.
Lo siguiente que tenemos que hacer es demostrar que somos los dueños (o administradores) de la web. Esta tarea es muy sencilla y contamos con dos alternativas para realizarla:

  • Añadir una metatag: Se trata de añadir una metatag con un valor exclusivo en la página principal del sitio.
  • Subir un archivo HTML: Si elegimos esta alternativa tendremos que crear un archivo con un nombre específico y subirlo a un directorio en concreto del servidor web. El archivo podrá estar vacío ya que solo importa su ubicación, no su contenido.

Si el sitio web fue creado mediante Google Sites, puede verificarse mediante la metatag “method”. Una vez que se haya efectuado el proceso de verificación, Google comprobará periódicamente si el fichero o la metatag todavía existe. De no ser así, nos volverá a pedir que lo verifiquemos.

Cuando hayamos realizado estos simples pasos, podremos empezar a revisar los distintos informes disponibles, obtener información relevante acerca del punto de vista de Google sobre nuestro sitio, conocer los mecanismos de rastreo e indexación utilizados sobre nuestra web así como los posibles problemas con los que se ha encontrado Google al intentar acceder a él.

En definitiva, esta herramienta nos permitirá aprender mucho sobre el posicionamiento de nuestro sitio web. Podremos saber cosas como desde donde nos han enlazado, qué consultas generan tráfico hacia nuestra web y qué rutas siguen los usuarios para llegar a la misma.

También podemos enviar un Sitemap para ayudar a Google a descubrir las páginas que sus rastreadores no han podido encontrar.

Salu2,

Agus

Consejos SEO – Mas trafico

A lo largo y ancho de la red podemos encontrarnos con cientos y cientos de consejos y “trucos” para optimizar nuestras páginas en los buscadores. Muchos de ellos nos servirán, y otros tantos, es posible que no tanto. Nuestro objetivo es aportar humildemente algo con estos sencillos modos de actuar de cara al mejor posicionamiento posible. Podríamos extendernos mucho más, e incluso podríamos desarrollar cada consejo detenidamente, pero siguiendo uno de los preceptos… preferimos escribir artículos cortos dado que la mayoría de la gente cuando se encuentra con uno largo, no lo lee…

1. Crear contenido único y exclusivo.

Si generas una gran cantidad de contenido de calidad, obtendrás multitud de visitantes provenientes de los buscadores. Cuando crees un artículo, procura que sea único, exclusivo, original… Rico en información útil y en palabras clave.

Actualmente existen miles y miles de sitios con contenido pobre, de mala calidad y completamente desactualizado. Las páginas con más tiempo, las más grandes, y las mejor estructuradas, se posicionarán por delante de todas aquellas que están abandonadas.

2. Actualizar periódicamente.

Cuantos más artículos escribas (más páginas tengas), más y mejores serán las oportunidades de que tu página web sea encontrada.

Ten en cuenta que la mayoría de las páginas que aparecen en las mejores posiciones, son sitios con contenido fresco, actualizado a diario, e incluso puede que varias veces por día.

Si te esfuerzas en publicar constantemente nuevo contenido, antes o después, desbancarás a la competencia. Sólo será cuestión de tiempo. Recuerda…

Los buscadores prefieren sitios que actualizan con frecuencia su contenido.

3. Eligir un nombre de dominio fácil de recordar.

Muchas visitas provienen de personas que recuerdan el dominio y lo teclean directamente en el navegador, sin pasar por ningún buscador.

No debemos despreciar aquellos visitantes que provienen de “probar si existe un dominio”. Muchas veces, si necesitamos información sobre pantalones, introducimos http://www.pantalones.com en el navegador porque consideramos que si esa página ostenta el dominio principal para la palabra clave, será buena y con contenido de calidad.

También resulta conveniente que contrates tu propio nombre de dominio con múltiples extensiones: .com, .net… Conseguirás dos objetivos: evitarás que la competencia te copie y que los visitantes en potencia tengan más formas de encontrarte.

4. Comprar, si puedes, el dominio equivocado.

Google dispone de múltiples dominios parecidos a su nombre de dominio principal: google.com Muchas personas no son capaces de recordar íntegramente el dominio, y se equivocan al escribirlo en la barra de direcciones. Si nos anticipamos a la jugada, podemos hacernos también con esas visitas que se equivocan, adelantándonos, de este modo, a la competencia.

5. Envía tu página a los principales directorios.

Cuantos más enlaces de calidad haya hacia tu página, en mejores posiciones aparecerá en los buscadores. En Internet podrás encontrar múltiples listas de directorios, muchos de ellos son gratuitos.

Si te es posible, intercambia enlaces con otras páginas de igual o mayor prestigio que la tuya. Si son de la misma temática, mucho mejor.

6. Haz uso de los boletines.

Muchas de las visitas que tiene una página web, representan visitas que jamás volverán a visitarla. Leerán las páginas concernientes a lo que estaban buscando y se irán.

Escribir un boletín supone una forma de recordar a tus visitantes que tu página existe y que se sigue actualizando periódicamente. Los boletines constituyen herramientas muy importantes en cuanto a la fidelización de visitantes.

7. Aportar con tu sabiduría en los foros.

Date de alta en foros que traten sobre la temática de tu página, y contribuye con ellos aportando interesantes opiniones o ayudando a sus usuarios.

Puedes promocionar tu página en tu firma, si esta práctica esta permitida en las normas del foro. Así que primero ten cuidado, y revisa las normas.

fuente: ElGeek de