Google cree que la crisis aumenta el uso de Internet

Desde el buscador más popular de la Red aseguran que la debacle bursátil está provocando cambios en los consumidores de las tecnologías de la información

La actual crisis económica está provocando un cambio en los consumidores que están incrementando el tiempo que dedican a conectarse a Internet a través de su computadora «y a valorar más cada decisión de compra», según afirmó el director de Google España, Javier Rodríguez Zapatero.

Rodríguez Zapatero ofreció una rueda de prensa junto a Bernardo Hernández, director mundial de geomarketing del mayor buscador de Internet, la compañía que recibió en Oviedo el Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades.

Para el responsable en España de Google, ni su empresa, que en el tercer trimestre del año elevó un 26 por ciento su beneficio neto hasta los 1.569 millones de euros, ni el resto de empresas que operan en Internet son inmunes a la crisis «que afectará a todos los sectores».

«La crisis está provocando cambios en los consumidores e Internet se está convirtiendo en receptor del tiempo de los consumidores y de las actividades que realizan», indicó.

A su juicio, según informó la agencia Efe, la actual coyuntura económica ha llevado a los consumidores a la percepción de que «tienen que gastar menos y pasan más tiempo ante la computadora y valora más cada decisión de compra que piensan en profundidad antes de tomarla y utilizan Internet como medio para informarse».

Según el ejecutivo de Google, un negocio, ha recordado, «basado en la publicidad», la actual crisis está provocando además que muchas compañías «giren el foco hacia internet» y busquen en la red informática «la posible salida de la crisis».

Para su director en España, la compañía fundada en 1998 por Sergey Brin y Larry Page da la impresión de «hacer muchas cosas» y de estar «en muchos sitios», pero, ha subrayado, su único objetivo es «organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil».

Así, en polémicas como la suscitada por la censura del Gobierno chino a determinados contenidos de Google, indicó que la empresa tomó la «compleja» decisión de acceder a ese mercado con la conciencia «clara» de que debía cumplir con su legislación «al igual que en el resto de países» donde opera el buscador.

En esta decisión pesó también, a su juicio, el hecho de que entrando en China, donde Google ofrece sus servicios pero no cuenta con servidores que hospeden información, se estaría acercando al pueblo chino «a un futuro de libertad» y ha asegurado que el 99,9 por ciento de sus contenidos son accesibles desde ese país «y, si no se permiten, se advierte al usuario de que están escondidos».

En cuando al tratamiento que Google hace de los derechos de propiedad intelectual, su presidente en España ha afirmado que su empresa es consciente de la necesidad de preservarlos «también» en un mundo como internet, «global», «absolutamente democrático» y en el que «parece que las reglas son nuevas».

fuente: InfoBaeProfesional

Apuntes sobre SEO y SEM

Dado el interés existente sobre el triángulo de oro del marketing en Internet, que no es más que mostrar el éxito de estrategias SEO, creo interesante hacer un recopilatorio de recientes entradas que hablen de SEO, o estrategias buenas o malas, e incluso añadir un interesante apunte sobre SEM.

• Consejos básicos de SEO para pymes: En ella explican una serie de conceptos y consejos para que los desarrolladores o el desarrollador de la web de la empresa, y en nómina o dentro de ella, lo optimice y lo posicione bien en los buscadores (web limpia, accesible, títulos de calidad, contenidos, uso negritas, actualizaciones periódicas, links…).
• Lanzamiento de un sitio web optimizado: Aquí, se marca un proceso de trabajo para llegar a tener la web en condiciones, de tal forma que no se cometan errores difíciles de corregir. Una vez contratado un SEO o una empresa para que te haga ese servicio, debe estar mano a mano trabajando con sus programadores, maquetadores y diseñadores. Teniendo en claro una cosa:
  

  El trabajo en equipo es imprescindible, pero se debe tener claro quién tiene más peso en el equipo. El objetivo de un buen SEO debe ser el conseguir tráfico de calidad para su cliente, aunque eso signifique tener que obligar a los programadores, diseñadores y maquetadores a adaptarse a las necesidades.

• 10 errores comunes SEO: Lista de errores cometidos a corregir si se quiere tener un mejor ranking en los buscadores (mal uso palabras clave, mismo texto ancla, no descripciones de las imágenes…).

Por último, una reflexión acerca sobre la conveniencia o no de hacer in-house, una estrategia de SEM. Hay algunos que piensan que el debate es inexistente, que mientras se puede plantear hacer SEO por cuenta de uno, el hacer SEM es mejor ayudarse en una agencia, aunque las empresas que piensan realizar este tipo de campañas, valoren posibles alternativas para no pensar en subcontratar el servicio (no todas las agencias hacen un mal trabajo, hay que buscar la adecuada a las necesidades; gestionar un presupuesto adecuado, no uno pequeño, pero eso tiene que salir de la empresa; no emborracharse con la idea de que Google hace todo el trabajo, existe algo detrás que no hace google; el inconveniente que supone no existir, como con contabilidad o derecho, un título para SEM, lo que motiva no contratar a las personas correctas para el puesto).

Son algunos apuntes, útiles para aquellos que quieran valorar cosas sobre políticas de SEO o SEM.

fuente: eTc

Web 3.0. Lo primero es el marketing

Los avances tecnológicos, las tendencias y los nuevos conceptos son elementos que conllevan a una evolución de los medios donde internet también se transforma con el paso de los años.

Hoy en día cuando aun es habitual escuchar el término web 2.0 parece que la visión del futuro nos muestra indicios o apuntes de lo que supondrá la «web del futuro». Un paso evolutivo al que ya denominan como «web 3.0».

La definición de estos conceptos de web viene ligada a diferentes teorías y opiniones sobre los cambios y novedades de lo que será la web de las próximas generaciones y a la que muchos ya han bautizado como la «web semántica» donde la inteligente y la innovación sumada a su capacidad de aprender de los usuarios son consideradas sus características más importantes.

Indudablemente todo esta «especulación» y visión profética sobre la web del futuro puede ser sólo parte de estas teorías.

Recientemente y durante un congreso celebrado en Corea del Sur se produjo un momento realmente significativo donde un empresario preguntó sobre todas estas teorías y el significado de la Web 2.0 y 3.0 a Eric Schmidt, presidente de Google. Su respuesta contundente y a modo irónico dejó bastante clara su opinión en torno a ello.

«Lo primero es marketing, Lo segundo se lo ha inventado usted»

fuente: PuroMarketing

Curso Rápido de Marketing

Excelente explicacion en la vida diaria de los terminos mas confusos del Marketing

Marketing femenino

1.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Te acercas a él y le dices: “Soy muy buena en la cama”. Eso es Marketing Directo.

2.- Estás en una fiesta con un grupo de amigos y ves un chico muy atractivo. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: “Esa chica de ahí es muy buena en la cama”. Eso es Publicidad.

3.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Le pides su número de celular. Al día siguiente le llamas y le dices: “Soy muy buena en la cama”. Eso es Telemarketing.

4.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Lo reconoces. Te acercas a él, le refrescas la memoria y le dices: “¿Te acuerdas lo buena que soy en la cama?”. Eso es Customer Relationship Management.

5.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Te levantas, te arreglas la ropa, te acercas a él y le sirves una copa. Le dices lo bien que huele, admiras su traje, le ofreces un cigarrillo y le dices: “Soy muy buena en la cama”. Eso son Relaciones Publicas.

6.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Te acercas a él y le dices: “Soy muy buena en la cama”, y además, le enseñas una teta. Eso es Merchandising.

7.- Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. El se acerca a ti y te dice: “He oído que eres muy buena en la cama”. Eso es Branding, “el Poder de la Marca”.

Marketing masculino

1.- Estás en una fiesta y ves a una chica muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: “Soy muy bueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar”. Eso es Publicidad Engañosa, y está penada por la Ley.

fuente: Cyanices

RSS dentro del Plan Estratégico de eMarketing

Gran articulo de Jordi Fumadó sobre estrategias de emarketing usando RSS

Si bien el RSS se ha convertido sin duda en uno de los canales de información por excelencia, son muy pocos los que analizan y optimizan su capacidad.

La experiencia del usuario y la fidelización del mismo son dos aspectos clave que un RSS puede aportarnos a nuestra estrategia online.

1 – Desarrollar una estrategia de eMarketing RSS
Consiste en la planificación del uso del RSS, su función y radio de acción en nuestra campaña de marketing además de su integración con el resto de estrategias, fijar los objetivos para cada una de las funciones de comercialización y realizar un seguimiento constante.

2 – Usar RSS como inteligencia de negocio:
Definir todos los elementos que formaran parte de su plan de Marketing RSS para la mejora de comercialización global. Empezando por testear las herramientas o programas lectores RSS actuales que cumplen los estándar de lectura, definir la inteligencia de negocio para aplicar a estos programas y como muestran la información y las posibilidades que aportan a los canales RSS.

3 – Plan de comunicación de RSS:
Definir la comunicación que se realizara por estos canales es la parte más compleja, ya que abarca numerosas opciones a definir.
Conocer el público objetivo, definir las publicaciones a realizar, preparar el modelo RSS, definir cuantos canales usar y el contenido a mostrar en nuestra fuente RSS.

4 – Definir la tecnología de comunicación:
Conocer las necesidades tecnológicas en las cuales desarrollar nuestro  feed y la adecuada selección de proveedores actuales para apoyar y divulgar la información deben de estar incluidas en la estrategia a seguir.

5 – Promoción del feed internamente:
Con la publicación de feeds RSS en nuestra web no es suficiente para generar subscriptores. Hay que definir el proceso de suscripción del feed, definir los canales o lugares de RSS de promoción dentro del site, desarrollar una buena oferta para la suscripción y aplicar los demás temas técnicos necesarios para aumentar su crecimiento.

6 – Promoción del feed externamente:
Es necesario promover y potenciar el uso del RSS externamente, la optimización del canal RSS para la indexación en los motores de búsqueda es esencial, una buena estructura y un contenido actualizado son esenciales a la hora de indexar, dar de alta el feed en los buscadores y la realización periódica de un ping de actualización son elementos clave para potenciar externamente nuestro contenido.

7 – Medir y optimizar los canales RSS
El seguimiento periódico de nuestras fuentes de información o canales de RSS es una de las fases más importantes para evaluar y conocer a nuestro público y si nuestra estrategia es la correcta.
Analizar las estadísticas, numero de lecturas, que noticias son mas leídas, desde que software, etc… y aplicar contramedidas o mejoras en los contenidos, formatos RSS compatibles o nuevos son esenciales para potenciar más aun los resultados y las subscripciones a nuestros canales.

8 –Distribuir nuestro contenido en otros medios de comunicación online:
Es necesario promover y potenciar el uso del RSS externamente en sitios web externos como canales de promoción, portales, o medios online.
Los pasos necesarios para la distribución son: una buena definición de los objetivos y medios de comunicación, la definición del contenido de los feed y ofrecer las máximas opciones compatibles con las herramientas de sindicación a sus contenidos.

9 – El uso de RSS para mejorar nuestra Web e imagen:
Enriquecer la experiencia del usuario, optimizar su tiempo, ofrecer las herramientas necesarias para una fácil fidelización incluso sin tener que regresar a nuestra web, todo esto junto con unos contenidos creativos, reales y actualizados es uno de los aspectos fundamentales de nuestro canal RSS.

10 – Spam RSS:
Marcar normas de publicación de nuestros contenidos en el global de la estrategia es importante, ya que siendo un canal de promoción como también lo es un Boletín, bombardear a los subscriptores constantemente con noticias, ofertas y demás contenidos, será motivo de la pérdida de ellos.